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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Amudança em direção a estilos
menos protocolares é identificada
nas roupas e principalmente na ex-
pressão corporal das modelos. Três
anúncios que mostram, a título de
exemplo apenas, a metamorfose a
partirdadécadade60:umanúnciode
Rhodianyl(maio1969),umanúnciode
USTOP (novembro1980)eumanún-
cio deDove (agosto 2005). É preciso
entendera forçadecadaumadas três
linguagensemcadacenáriohistórico.
Podeparecer tãoestranhoaumacon-
sumidorahojeveroanúnciode1969,
como teria sido a uma consumidora
naquele ano ver o atual anúncio de
Dove. Ou seja, não estamos diante
deum tribunaldobomgosto!Masda
compreensão dos mecanismos que
têm feito nossa propaganda entender
osnovoscaminhosdamulher.
Há mais sinais que apontam na
mesmadireção:ocrescimentodainfor-
malidadeedescontraçãonosanúncios.
Ummuitoexpressivoéocomprimento
doscabelos.Trata-sedealgomuitofácil
de“medir”nosmaisde2.500anúncios
comosquaisconvivemospor30dias.
A inversão foi total: 64%dasmodelos
exibiamcabeloscurtosnosanúnciosda
décadade60.Nosanos2000, isto se
reduziua30%esãooscabelos longos
que predominam atualmente (70%).
Certamente, todos sabem o quanto
a linguagem estética e corporal as-
sociadaacabelos longosémais livre,
menos protocolar, independente de
questõesdemoda.Emais,nãose trata
apenasdamaiorpresençadoscabelos
longos, mas dos cabelos “planejada-
mente naturais” que aparecem cada
vezmaisnapropaganda.
TRÊSANÚNCIOSMOSTRAM, EXEM-
PLOS, AMETAMORFOSE A PARTIR
DADÉCADADE 60: UMANÚNCIO
DE RHODIANYL (MAIO 1969), UM
ANÚNCIODEUSTOP (NOVEMBRO
1980) E UM ANÚNCIO DE DOVE
(AGOSTO 2005).
Marcas
demulher
