Cecília
Russo
e Jaime
Troiano
63
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
negócios demarcas: asmulheres.Os
númerosvariamumpouco,mas tudo
indica que elas respondem por algo
em torno de 70% das decisões de
compra emnossopaís. E tudo indica
quenãoéalgobrasileiroapenas.
Umadasformasdeestudaraconvivên-
cia demulheres emarcas foi dirigir o
olharparaarelaçãoqueapropaganda
estabeleceu com elas. E usamos para
issoummaravilhoso“laboratório”que
éoconjuntode540ediçõesda revista
que, desde seu lançamento, liderou a
comunicação impressaparamulheres
noBrasil:arevista
Claudia
.Apropósito,
emoutubrode2006a revistacomple-
tou45anosdeexistência.
O apoioque recebemos da Editora
Abril foi inestimável, ao abrir as
portas do seu Dedoc para nossa
empresa mergulhar na leitura dos
milhares de anúncios das páginas
de
Claudia
.Nuncaédemaisagrade-
cermais uma vezpor esse apoio. E
tambémparacumprimentá-lospela
logomarca criada para o projeto e
que ilustra também esse paper.
O estudo que nossa empresa rea-
lizou procurou mapear três áreas
absolutamente interconectadas:
• COMOAPROPAGANDA
IMPRESSAEVOLUIUNESSE
PERÍODODE 45 ANOS.
• DEQUE FORMAORETRA-
TODAMULHERCONSUMI-
DORA FOI CONSTRUÍDO.
• ECOMOASMARCAS
ACOMPANHARAMAMU-
LHERCONSUMIDORA.
O CONJUNTO DE 540 EDIÇÕES
DA REVISTA CLAUDIA LIDEROUA
COMUNICAÇÃO IMPRESSA PARA
MULHERESNOBRASIL,DESDESEU
LANÇAMENTO.
AO LONGODE 30DIAS, “INTER-
NADA” NODEDOCDA EDITORA
ABRIL,NOSSA EQUIPEDECINCO
ANALISTAS LEU, OBSERVOU E
AVALIOU 2.649ANÚNCIOS!
De todas as categoriasdenegócios
anunciadas em
Claudia
, consi-
deramos quatro que são muito
presentes na revista:
•
ALIMENTAÇÃO,
•
MODA,
•
HIGIENE PESSOAL/BELEZA E
•
SERVIÇOS FINANCEIROS.
Ao longo de 30 dias, “internada”
no Dedoc da Editora Abril, nossa
equipedecincoanalistas leu,obser-
vou e avaliou 2.649 anúncios!
Cadapeçaera submetidaaumgrid
de leitura que identificava:
• ASPECTOS FORMAISDO
ANÚNCIO.
• COMOAMULHERCON-
SUMIDORA FOI RETRATADA
NELE.
• COMOAPRÓPRIAMARCA
APARECIANESSEANÚNCIO.
• QUAISASPRINCIPAIS
MENSAGENSRELACIONA-
DASAO SEUCONTEÚDODE
MENSAGENS.
Todas as dezenas de milhares de
inputs
gerados constituíram um
banco de dados que é o coração
do nosso projeto. É dele que vêm
todas as principais conclusões que
apresentamos a seguir.
Fotos de anuncios e logo fornecidos pela EditoraAbril.
