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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Entrevista
liar”, que, através dedécadas, tendeu
a variar muito pouco: alimentação,
moradia, transporte, lazeretc. Noseu
livro,V. afirmaque issovaimudar.As
pessoasvãocomermenos,parapoder
terumcelular?
CHETOCHINE
–Atualmente, oorça-
mento familiar para comunicação
– telefone, internet,TV–éde14%,na
França. Isso também quer dizer que
boa parte do dinheiro não vai para
fabricação; vai para serviço. Quando
seusa telefone, usa-seumamáquina,
que pode estar sendo fabricada num
país com mão-de-obra é cara. Na
França, o primeiro item é moradia
– 30%. Mais 14% para a comuni-
cação, logo se tem 45% em coisas
inconsistentes. Temos mais vontade
de consumir e não temos dinheiro.
Por issoos francesesnãoqueremmais
osistemacapitalista–50%dos france-
ses não aprovam a globalização e a
liberalização da economia; querem
um sistemacomunista.
GRACIOSO
–Quandocomeceia tra-
balhar,comoredator,numaagênciade
propaganda,meuprimeiro salárioera
suficienteparacomprarumageladeira.
Hoje,um redatorprincipiantecompra
4geladeirascomosaláriodeummês.
Talvezasagênciascontinuemapagar
a mesma coisa, porém os produtos
custammenos.
CHETOCHINE
– Outra coisa impor-
tante: quando éramos jovens, casá-
vamos aos 20 e as famílias tinham3,
4 filhos.Minha filha se casou aos 30
anos;minhasegundafilhaestácom30
emora comigo emeufilho, com34,
nãocasou;vivecomanamorada,mas
não casou. É ummercado diferente.
Quando se vive com alguém – sem
ser casado – compra-se omínimo, e
usa-se o dinheiro para outras coisas.
Isso foi resultado da pílula, que per-
mitiu fazer amor sem ser casado. A
pílula alterou a economia e toda a
estrutura social.Dentrode30anos, a
língua alemã poderá nãomais existir
– e se falará turco. Entreos nomes de
batismo mais comuns, na França, o
número 10 é Mohamed; o primeiro
éGeorges. NaAlemanha,Mohamed
é o número 3. Quando pegamos um
táxi,emMunique,omotoristaé turco;
quando vamos ao restaurante, somos
atendidosporum turco;nãoéalemão.
Eles ainda têm filhos. Alguém ainda
vai descobrir que a pílula foi uma in-
vençãomarxista,para fazercomqueo
mundocapitalista fosseà ruína...
JR
–Você descreve um cenáriopreo-
cupanteparaofuturo.Vocêvê–acurto
emédio prazos – uma soluçãomais
políticaoumaiseconômica?
CHETOCHINE
– Temos de refletir
sobreoquevai acontecer,nomundo.
Sabemos que estamos diante de um
período de aquecimento, de brusca
mudança de temperatura. Os gover-
nospensamquevamos terumgrande
problema, já em 2014, quer dizer:
dentrode7anos.Voudarumexemplo:
a Revolução Francesa não foi conse-
qüênciadoque fezRobespierre,oudo
queescreveuBeaumarchais;mas sim
conseqüênciade110diassemáguae,
depois, de60dias com águademais.
O preço da batata, do trigo subiu, as
mulheresserevoltaram,foramàsruas...
Temos de lembrar que, em 1860, a
temperatura da Irlanda caiu amenos
30 graus, emorreram ummilhão de
pessoasde frioe fome.Em2012,2013
e2014vamos ter umperíodo frio, na
Europa.Poderá faltaráguanoBrasil.A
Chinatravarábatalhascontraosrussos,
porproblemasdeágua. Por tudo isso,
visualizoofimdomarketing, a curto
prazo;masjápodemosdizerqueopós-
marketing será formidável. Será uma
grande sorte, porque virá a inovação.
Se vier o frio, quem se preparar para
construirumacasaquenãoperdecalor
vai ganharmuitodinheiro.Quandoa
Toyota lançouoPrimus,disseramque
eram loucos;mas,agora,aToyotaestá
preparandocarrosquenãoprecisarão
depetróleo. Seestamos vivendouma
civilizaçãododesperdício,omarketing
tambémpoderá seruma soluçãopara
odesperdício. Sequeremosestimular
novos comportamentos, temos de ter
umnovomarketing, que seja respon-
sável. Se as pessoas que trabalham
emmarketing resolverem que não
farão mais propaganda apenas para
criarpersonagensou fazercomqueas
pessoas compremquatrovezesmais,
então vamos reconstruir o mundo.
Honestamente, penso que a nova
geração será a geraçãodomarketing
responsável e que as universidades
–que terãogrande famae importância
–vãoensinar aos alunos omarketing
responsável. Daí virá a inovação – e
pensoqueéondeestáo futuro.“
“QUANDOSEVIVECOMALGUÉM – SEMSERCASADO – COMPRA-SEOMÍNIMO.”
ES
PM
