Cecília
Russo
e Jaime
Troiano
69
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
casos de peças ondemulheres com
olhar contemplativo aparecem ao
ladode frases como: paragostar dos
outros é preciso gostar de si mesma
em primeiro lugar ou hámomentos
emquevocê sóquer agradar avocê
mesma etc. Este talvez seja mais
umdos casos emque apropaganda
demonstrou uma sintonia fina com
os novos padrões comportamentais
das consumidoras.
Começamos este artigo falando da
sincroniadapropagandacomasmu-
danças femininas.Emalgunscasos foi
maisperfeitaeemoutrosoatrasopara
conectar-se com elas foi maior. Mas
acreditamos que seja sempre assim
o processo de comunicação. Leila
Diniz foi de biquíni grávida à praia,
nadécadade60,edeuumaexplosiva
entrevista ao Pasquim. Na mesma
época,o
establishment
dapropaganda
tinha um compromissomuitomaior
com todasasmilhõesdeoutrasLeilas,
Lucianas,Marias,Robertas,Renatasetc.
quenãoerammovidaspelasmesmas
motivações que a Leila Diniz. Não
é lícito se esperar um alinhamento
automático da propaganda com as
manifestações de vanguarda e com
isso contrariar expectativas e sonhos
deoutranatureza,queasconsumido-
rasacalentam.Qualéo tempocorreto
paraapropagandaseconectarcomas
novas formas do consumidor de ver
o mundo e de se comportar? Talvez
o tempo menor possível para não
perder contatocomele.Dequalquer
maneira, está aí uma pergunta a que
este trabalhonãoousou responder.
OTÍTULODOANÚNCIODEO.B.
DA JOHNSON&JOHNSON DIZ:
“PARA CONQUISTAR SUA SEGU-
RANÇAVOCÊNÃOPRECISALUTAR
POR ELA ”.
64
62 53 48 47
36
36 47 52 53
em%
INNER
OUTER
GRÁFICO 5
60
S
70
S
80
S
90
S
00
S
