Francisco
Gracioso
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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
grande empresa de produtos de
consumo nos disse: “Na véspera de
uma visita a “eles”, quando estoume
preparando para negociar, eu perco o
sonoeoapetite”.
Outra conseqüência da perda da leal-
dade às grandes marcas tradicionais é
o surgimento das “house-brands”, ou
marcasprópriasdasgrandescadeiasvare-
jistas. Estasmarcas florescemna razão
direta do grau de concentração que
existe no varejo. Na Europa, onde
há países em que 80% das vendas
são feitas por 4 ou 5 cadeias de
supermercados, as marcas próprias
dominam até 60% das vendas em
muitas categorias deprodutos.
3.
OADVENTODASNOVAS
ARENASDACOMUNICAÇÃO
COMOMERCADO,DAS
QUAISOVAREJOÉ,TALVEZ,A
MAIS IMPORTANTE
Foi em palestras e discussões com
professores da ESPM que expusemos
pelaprimeiravezoconceitodasnovas
arenasdacomunicaçãocomomercado.
Em resumo, trata-sedo seguinte:houve
épocaemqueogrossodacomunicação
demercadoeraconfiadoàpropaganda
namídia. Entre as empresas deprodu-
tos de consumo e bens duráveis, a
propaganda chegava a representar 70
ou80%doorçamentodecomunicação
domercado.Porváriosfatores,quenada
têm a ver com a qualidade intrínseca
da propaganda, esta tornou-semenos
informativaemenoseficiente.Osnovos
estilosdevidaeosnovos conceitosde
produtospassaramasermaisdifundidos
atravésdeoutrasformasdecomunicação
próprias da vidamoderna. Os modis-
mos,hábitosemarcassedifundemhoje
atravésda internet,vitrinesdeshopping
centers,exposiçõesnoshipermercados,
showsdemúsicapop,desfilesdemodas,
espetáculosesportivos,rodeios, eventos
eexposiçõesetc.etc.Nãohálimitespara
o surgimento de novas arenas, quase
todososdias.Hoje,noBrasileem todo
omundo, as verbas publicitárias dos
produtosdeconsumopopularmalche-
gama30%doorçamentototaldecomu-
Foto: divulgação
