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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
feição do marketing, muito ágil,
rápido e voltado para resultados.
Comparar omarketingdehojecom
o de duas décadas atrás é como
comparar o futebol europeu com
o brasileiro. O autor iniciou a sua
carreira de marketing numa época
em que uma mudança de estraté-
gia podia levar seis meses para ser
decidida. O mais curioso é que
nesses seis meses nada de novo
PORQUEONOSSO
VAREJOVIROU
BICHO PAPÃO?
R
ecentemente, dirigindo-me a pro-
fessores da ESPM, disse-lhes que o
marketing de hoje se parece cada
vez mais com um check-out de
supermercado. Acrescentei que se
parece também com um balcão de
loja de shopping center, showroom
deconcessionária,guichêdebanco,
tela de e-commerce e até banca de
camelô. A rigor, o varejo está se
transformando em símbolodanova
