Joyce
Ajuz Coelho
27
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
a partir da construção de sistemas
deconhecimentoque lhepermitirão
analisar criticamente, escolher e de-
cidir. Aconstruçãoda identidadepas-
saporumprocessodeexperiênciase
deaprendizagemnoqualosprodutos
da mídia servem para enriquecer,
desde que o indivíduo não perca o
controlee se tornedependente.
Embora, na visão do liberalismo, o
consumidor seja soberano, o que
implica liberdade de escolha num
mercado competitivo, balizado pelo
mecanismodopreçoepelaspreferên-
cias, não se pode ignorar a neces-
sidade dos indivíduos de inserção
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de outros fatores como motivação
e personalidade, como diferenciais
decisivos da influência da publici-
dade, mas esse é um tema para um
outro artigo.
JOYCEAJUZCOELHO
Doutoranda no curso de Comuni-
cação e Cultura na UFRJ, Mestre
em Psicologia Social pela USP,
Psicóloga ePedagoga. ÉConsultora
emRhe lecionanoscursosdegradua-
ção e pós-graduação da ESPM-RJ.
Atualmente é diretora do Curso de
AdministraçãodaESPM-RJ.
ES
PM
1. Neste artigo,mídia significa qualquermeio de comunicação e
publicidade, anúncios de produtos e/ou serviços comfins comerciais.
NOTAS
social,nummundodedesigualdades,
cujospadrõesestãoditadospelacul-
tura do consumo, na qual a publici-
dadecolocanoar aúltima “moda”.
Este artigo não pretendeu responder
àpergunta inicial: Consumo – esfera
de manipulação ou de liberdade?,
mas fornecer subsídios ao leitor para
reflexões a respeito do tema, princi-
palmente através do olhar das con-
cepçõespsicológicasda influênciada
publicidade veiculada nosmeios de
comunicação,nocomportamentodo
consumidor e na construção da sua
identidade.Na realidade, ocaminho
não é uma escolha e sim a análise
Joyce
Ajuz Coelho
