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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Consumo- esfera demanipulação ou de liberdade?
A PERSPECTIVA
DA PSICOLOGIA
O consumo não era diretamente
um tema de estudo da Psicologia.
Porém, como tem afetado o com-
portamento humano e as relações
sociais, despertou o interesse dessa
ciência, sendoanalisado, principal-
mente,pelaPsicologiaEconômicae
pela Psicologia Social.
O interesse dos psicólogos por te-
mas relacionados àvidaeconômi-
ca é compreensível no panorama
contemporâneo, marcado pela
transformação de valores, esta-
belecimento de novos mercados
e tendências globalizantes. As
identidades sustentam-se cada
Consu o- esfera demanipulação ou de liberdade
O retrato satíricoqueVeblen faziada
concepçãohedonísticadohomem,
que responde passivamente aos
estímulos externos, era persuasivo,
quando contrastado com omodelo
ativamente inteligente do Homem
em Psicologia.
Consumo- esfera demanipulação ou de liberdade?
vez mais na posse e exibição
de bens materiais. Crescem as
preocupações com apatologiado
comprar compulsivo.
APsicologia Econômicadefine-se
como a aplicação de princípios e
métodos psicológicos a eventos
econômicos da vida cotidiana. In-
clui o estudo do comportamento
doconsumidor, focalizandocomo
as pessoas escolhem produtos,
serviços e marcas, como gastam
seu dinheiro e satisfazem a seus
desejos (Van Raaij, 1998).
As metas e objetivos dos primei-
ros psicólogos econômicos eram
reestruturar completamente os
fundamentos da Economia. O
retrato satírico que Veblen fazia
da concepção hedonística do
homem, que responde passiva-
mente aos estímulos externos, era
persuasivo, quando contrastado
com o modelo ativamente inteli-
gente do Homem em Psicologia.
Essa meta ambiciosa fracassou,
pois o paradigma econômico
não é fácil de refutar (Van Raaij,
1999).
Embora o termo tenha sido utili-
zado pela primeira vez em 1881,
por Gabriel Tarde, a Psicologia
Econômica surgiucomodisciplina
a partir dos trabalhos de Katona
(Katona, 1975), estabelecendo-
se na Europa em 1976, com a
fundação da IAREP (International
Association for Research on Eco-
nomicPsychology). Seguiram-se a
realizaçãode conferências anuais
e a publicação regular do
Journal
of Economic Psychology.
Fotos: divulgação
