Francisco
Gracioso
e Luiz Celso de
Piratininga
15
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
maneiras diferentes de abordar a
questão de novos conhecimentos.
A vocação do Instituto Cultural é
instituiçõesqueaEscolapossui.Éclaro
que temdeserrespeitadaumasériede
normas,maseletemumapossibilidade
degerarpesquisascommais liberdade
deação,como temgerado.Porexem-
plo,um trabalho feitonoanopassado,
sobre
brand equity
, que até resultou
em um software novo. A pesquisa é
uma âncora poderosa, que a Escola
já possui, e vai aprofundar cada vez
mais. Com isso, vemos universidades
americanasganhandoprêmiosNobel.
NãoqueaEscolapretendaconcorrer
ao Nobel, nos próximos anos, mas
queremos fazerpesquisassobreosas-
suntosdanossaespecialidade.
JR
– Gostaria que você falasse sobre
seus planos para o Rio de Janeiro e
PortoAlegre.
PIRATININGA
–AchoqueoRJ é im-
portantíssimopara a Escola. Recente-
mentealmoçamoscomumdos líderes
dapropagandabrasileiraeelenosdisse
textualmente: “Vocês têmde fazer do
RJumexemploparaoBrasilporquea
culturabrasileiraaindaestá,emgrande
parte, ligadaaoRiode Janeiro”.
GRACIOSO
– Acho que a ESPM
sente-se em casa em três grandes
cidades brasileiras: São Paulo, Rio
de Janeiro e Porto Alegre. Histori-
camente, nos estabelecemos nos
três lugares e hoje somos a Escola
maiscredenciadadePortoAlegrena
área de comunicação social; idem
no Rio. Estamo-nos tornando uma
escola cada vez mais importante
– no Rio de Janeiro e em Porto
Alegre – também na área da ad-
ministração.
PIRATININGA
–Tivemos êxito, tanto
“FOMOSAPRIMEIRAAASSUMIRQUE
PROPAGANDAÉPARTEDEUMTODO
MAIOR, CHAMADOMARKETING.”
noRiode JaneirocomoemPortoAle-
gre.TantoqueaEscola temumgrande
investimento imobiliário nessas duas
cidades, com excelentes quadros de
professores locais.
ARMANDO
–Gracioso,faleumpouco
sobreos seusplanos futuros.
GRACIOSO
–Sinto-me felizcomessa
transição,sobtodososaspectos,eacho
queoseusucessovaiajudarasentir-me
bem,depoisdedeixarocargo,porvá-
riasrazões.Primeiro,continuareiligado
à Escola como conselheiro; como
interlocutor do Piratininga, pretendo
continuar a sugerir idéias–earregaçar
asmangas,quandoforocaso.
ARevista
da ESPM
é uma das coisas quemais
satisfaçãomedãonavida,enãoadeixa-
ria por nada neste mundo. São essas
as coisas quepretendo fazer.Também
viajarumpoucoeescrevermaisdoque
tenhoconseguidoatéagora...achoque,
certamente,nãotereimuitotempolivre
para sentir-me solitário.
trabalhar com a memória do nosso
setor e gerar conhecimento sobre a
memória,mostrando como foi, com
tem sido e até indicando como será
no futuro. OMestrado tem normas
rígidas paraproduzir as suas pesqui-
sas, impostas pelo próprioMEC e a
CAPES, um pouco distantes desse
desejo,queoGraciosoexpôs.Temos,
também dois núcleos de pesquisas
muito importantes,que sãooPICeo
NUPPI, nos quais, hámuitos anos, a
Escolavemfinanciandoprofessorese
alunosparadesenvolverprojetosden-
trodeumametodologiaadequadade
pesquisa.OCAEPMveiodemaneira,
digamos, mais solta em relação aos
preceitosacadêmicoseessasdemais
ES
PM
