Francisco
Gracioso
e Luiz Celso de
Piratininga
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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
GRACIOSO
– Em 1954, fui con-
vidado pelo José Kfouri – nosso
professor de redação à época
– para trabalhar com ele na J. W.
Thompson. Lá, fiz contato com
vários professores da Escola: o
Kfouri, FranciscoTeixeiraOrlandi,
Renato Castelo Branco, Caio
Domingues. Aquilo era um ninho
de “cobras” – edeprofessores – e,
um ano e meio depois, fui convi-
dadopara ser assistentedacadeira
de redação para ajudar o Jorge
Medauar. Foi assim que – dois
anos depois de formado – estreei
como professor de redação.
ARMANDO
– Piratininga, qual
foi o seu primeiro contato com a
Escola?
ARMANDO
–Vocês dois são pes-
soas ligadashámuitosanosàESPM.
Gracioso, qual foi o seu primeiro
contato com a Escola?
GRACIOSO
– Em 1952, passando
por uma “crise existencial”, não
estava contente com o que fazia,
que rumo tomar e – de repente
– descobri um negócio chamado
propaganda, através de um livro
americano.ViumanúnciodaEscola
no
DiáriodeSãoPaulo
,convocando
para o vestibular. Fiz, passei e no
ano seguinte, emmarço, comecei o
meu curso. Esse foi omeu contato
inicial: como aluno.
JR
–Logodepois, você foi chamado
para ser professor.
pós um pouco mais de um quarto
de século, oConselhoDeliberativo
da Escola indicou, para substituir
FranciscoGracioso, na presidência
da diretoria executiva, o também
conselheirodaESPM, publicitárioe
professor Luiz Celso de Piratininga
Figueiredo.
A
Revista da ESPM
traz a seus lei-
tores,comexclusividade jornalística
– e visão institucional – uma entre-
vistacomosdoispresidentes: oque
chega e o que sai – na qual ambos
falam de suas igualmente longas
experiências como profissionais de
propaganda,professoresecolabora-
doresdaEscola;das suasavaliações
sobre o trabalho da instituição no
passado e no presente e sobre seus
projetos e planos para o futuro.
Os presidentes foram entrevista-
dos por dois jornalistas – ambos,
também, ligados há muito tempo
à ESPM: Armando Ferrentini, presi-
dente do Conselho Deliberativo
e editor das publicações espe-
cializadas caderno
Propaganda &
Marketing
e as revistas
Propaganda
eMarketing
; e J. RobertoWhitaker
Penteado, editor desta Revista.
A
LUIZCELSODE PIRATININGA
