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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Consumo- esfera demanipulação ou de liberdade?
Comefeito,22pessoasficaram feridasquan-
do cerca de 6mil consumidores tentaram
entrar numa lojada Ikeanum subúrbioem
Londres.Erameia-noitede9de fevereiro,ea
lojaplanejarauma liquidaçãoqueduraria24
horas,amplamentedivulgadanosmeiosde
comunicação.Ospreçoserambonsdemais
paraseremdesprezados.Aspessoasacorre-
ramde todocantoe,nãoencontrandomais
lugar no estacionamento da loja, largaram
seus carros naNorthCircular,uma espécie
de Marginal que rodeia Londres. Conges-
tionamentos tomaramcontado local.
Pertoda loja,criou-seumafilaquilométrica,
que começara às dez damanhã. Na hora
da abertura das portas, porém, não havia
ESFERADEMANIPULAÇÃO
OUDE LIBERDADE?
Um olhar da Psicologia sobre a influência da
publicidade no comportamentodo consumidor
apenasuma,masváriasfilas.Houvecorreria
paraentrar,empurra-empurra,disputas,piso-
teamentos.A loja tevede fechar45minutos
depois que abriu. Vários consumidores
foramparar emhospitais.
Pessoasmaisesnobes,naEuropa,costumam
se referircomdesprezoaosmóveisda Ikea,
questionando a qualidade dos produtos e
a vulgarização dos estilos.Outras pessoas,
emviéspolítico,lamentamauniformização
queapoderosa redepromoveriaemvárias
partesdomundo.A Ikeaestariaproduzindo
uma espécie de “fast home” com seus
“McMóveis”.
AlcinoLeiteNeto,
FolhadeS.Paulo
, 14/2/2005.
AREVOLUÇÃO
DACLASSEMÉDIA
A notícia ganhou destaque na im-
prensabritânica. “Lojada Ikea fecha
depoisquecaçadoresdeofertaspro-
vocam caos”, dizia o título da vasta
reportagem do
TheTimes.
Fotos: divulgação IKEA
