Joyce
Ajuz Coelho
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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
O que representa para as Ciências
Sociais,emespecialparaaPsicologia,
essa fúria consumista dos britânicos?
Qual é a influência da publicidade
veiculada pelamídia
1
no comporta-
mentodoconsumidor?
“A figurado consumidor e a expe-
riênciadoconsumismo sãoaomes-
mo tempo típicas donovomundoe
parte integrantede sua construção”
(Slater, 2002, p.18).
O tema consumo tem sido objeto
de estudo das Ciências Sociais, em
especial da Sociologia, da Antro-
pologia e da Psicologia. Porém, em
relação a esta última, as pesquisas
e as publicações deixam a desejar
e seguem a passos lentos. Muitos
profissionais de Comunicação não
consideram os conceitos da Psico-
logia em seu contexto teórico, por
não visualizarem as importantes
contribuiçõesqueessaciênciapode
trazer para a sua prática.
O uso dos meios de comunicação
implica a criação de novas formas
deaçãoede interaçãonomundoso-
cial.O intercâmbiode informações
e o conteúdo simbólico da publi-
cidade estão sendo produzidos e
reproduzidos, veiculadosemescala
sempreemexpansão, influenciando
o relacionamentodo indivíduocom
o consumo e a construção da sua
identidade.
Há diversos aspectos que podem
ser estudados em relação ao con-
sumo. A proposta deste artigo é
umabreveanálise, à luzdealgumas
teorias psicológicas, da influência
da cultura do consumo e da publi-
cidade veiculada pelos meios de
comunicação no comportamento
do consumidor. Para melhor estru-
turação do artigo ele será dividido
nas seguintes partes:
Cultura doConsumo,
Análise dos conceitos
de consumo e por que
as pessoas consomem,
Aperspectivada
Psicologiae
Considerações Finais.
CULTURA
DOCONSUMO
Aculturadoconsumo surgiuapartir
do século XVIII como uma cultura
modernaeprogressista. Paraalguns
autores ela estaria relacionada com
a pós-modernidade, porém Slater
(2002) a considera como parte da
construção do mundo moderno,
ummundo que não é mais gover-
nado pela tradição e sim pela
abundância. Éummododominante
de reprodução cultural, no qual os
modos de vida significativos e os
recursosmateriais e simbólicos são
mediados pelo mercado. A cultura
do consumo é uma cultura na qual
os consumidores desejam adquirir
bense serviçosque sãovalorizados
maisporbuscade statusdoquepor
razões utilitárias. Idéias, crenças,
valorese identidadessãodefinidose
organizadosem tornodoconsumo.
A acumulaçãodebens épercebida
A cultura do consumo surgiu a partir
do séculoXVIII como ummodo
dominante de reprodução cultural.
como o caminho do sucesso, da
felicidadeecomogarantiade status
social.
Na culturado consumo, as práticas
sociais, os valores culturais, as as-
pirações e as necessidades básicas
são definidos em relação ao con-
sumo, reforçando as características
de uma sociedade contemporânea
materialista, hedonista e narcisista,
cuja questão do “ter” prevalece
sobre o “ser” (Slater, 2002). Nas
Joyce
Ajuz Coelho
