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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2008
Finaças no setor de
entretenimento
mabrilde2007oNúcleodePesquisas
emMarketingeFinançasdaESPM
1
ini-
ciouapesquisaentreempresas repre-
sentativasdosetordeentretenimento.
Dados macroeconômicos do setor
apontamqueosamericanosconsumi-
ram,pelomenos,130bilhõesdehoras
deentretenimentoem2004, gerando
uma receita deUS$ 260 bilhões nos
EUAedemaisdeUS$500bilhõesno
mundo. Segundooutramatériada re-
vista
Exame
demaiode2005,areceita
mundialdoentretenimentoatingeUS$
1,5 trilhão e afirma ainda que esse
mercadoécadavezmaisrentável,não
apenasnaeconomianorte-americana,
onde corresponde a 3%doPIB,mas
em termosmundiais,constituindo-se
numa nova tendência, também nos
países emdesenvolvimento.
Para a realização da pesquisa, foram
contatadas mais de 50 organizações
representativas dos diversos setores
quecompõemaindústriadoentreteni-
mento,comodistribuidorasdefilmes;
organizadores de shows e eventos;
empresas de marketing esportivo;
parques de diversão; shopping cen-
ters; livrarias; restaurantes temáticos;
centros culturais; orquestras; entre
outros. Os pesquisadores do NPMF
visitaram essas organizações e entre-
vistaramexecutivoseempreendedores
atuantes nas áreas de marketing e
de finanças. Foram respondidos 48
questionários, sendo29demarketing
e19definanças.
Os dados obtidos pelos questioná-
rios foram submetidos à análise de
diversosmétodos estatísticos, entre
eles, a verificaçãoda existência de
eventuais
clusters
no perfil geren-
cial dos respondentes (não confir-
mada).Outraanálise foi conduzida
para verificar o Coeficiente Kappa
de Concordância entre o grau de
importância e o grau de utilização
das práticas de marketing, assim
como entre o grau de utilização e
o grau de impacto nos resultados
financeirosdaspráticasdefinanças.
As informações cadastrais das em-
presas e dos respondentes geraram
diversas estatísticas descritivas da
amostra pesquisada.
NO SETORDE ENTRETENIMENTO
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