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MARÇO
/
ABRIL
DE
2008 – R E V I S T A D A E S P M
Mirela
Tavares
uem vende metro quadrado são
imobiliárias, aqui nós vendemos
uma plataforma de soluções para
os nossos clientes”. A frase do
ex-publicitário Flávio Corrêa,
presidente da Brazil Trade Shows
Partners (BTSP), é um exemplo
da importância que as feiras ga-
nharam ao longodo tempopara o
mundodos negócios. ParaCorrêa,
esse tipo de ação funciona como
uma alavanca de oportunidades
para os clientes. “Queremos ser a
principal mídia do setor e omeio
mais eficaz de comunicação com
omercado”, diz ele, cuja visãode
feira se resume ao que chama de
mainstreammedia
.
Aliás, feira nada, Corrêa só se
refere a esse tipo de evento como
mídia presencial. Isso porque
considera ultrapassado o con-
ceitode sevendermetroquadrado
dos estandes e de se trabalhar
focado apenas nos dias abertos
ao público-alvo. “A feira é uma
plataformadeativação, relaciona-
mento, fidelização e geração de
negócios, no nosso caso, com o
setor de alimentos e bebidas, um
mainstream media
à disposição
não só com asmídias presenciais,
mas também commídia impressa
eoutros instrumentos acionados o
ano inteiro”, salienta Corrêa.
Alémdas sete feiras realizadas pela
BTSP (ver box), Corrêa salienta
a importância das publicações
mensais e bimestrais –
Revista Na-
cional da Carne
,
Leite&Derivados
,
Agricultura&Pesca
e
Gourmet Food
Service
– que são trabalhadas de
maneira integrada com os eventos.
“Esta última publicação é única no
mercado B2B para um dos setores
que mais cresce na economia do
país”,afirmaCorrêa,acrescentando:
“Alimentação fora do lar vem cres-
cendo entre 15% e 18% ao ano,
todos os anos, e já são mais de
50 milhões de brasileiros que se
alimentam fora de casa”. Sempre
atento às pesquisas, Corrêa ressalta
que as duas horas que as donas-de-
casadas grandes cidadesbrasileiras
tinham, há dez anos, para preparar
uma refeição para a família hoje se
resume a meros 15 minutos, por
conta de fatores como ingresso da
mulher no mercado de trabalho e
“A feiraéumaplataformadeativação, relacionamento, fidelizaçãoegeraçãodenegócios,
no nosso caso, com o setor de alimentos e bebidas, um
mainstreammedia
à disposição
não só com asmídias presenciais,mas também commídia impressa eoutros instrumentos
acionados o ano inteiro.”
Corrêa salientaa importânciadaspublicaçõesmensais ebimestrais –
Revista
Nacional da Carne
,
Leite&Derivados
,
Agricultura&Pesca
e
Gourmet Food
Service
– que são trabalhadas demaneira integrada comos eventos.
50
MILHÕES
DE BRASILEIROS
SEALIMENTAM
FORADECASA
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Imagens cedidas pelaBTSP- Ilustraçãodaao na página ao lado: Detalhe do cartaz da Fispal Tecnologia 2008
