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MARÇO
/
ABRIL
DE
2008 – R E V I S T A D A E S P M
Andreas
Belck
e Ismael
Rocha
projeçãodefilme inéditoparaclien-
tes e a criação de ambientes espe-
ciais, como, por exemplo, espaços
infantis nas lojas e restaurantes.
2.
NOVOS FORMATOSDE
COMUNICAÇÃO ECOMÉRCIO
ELETRÔNICO
Os profissionais apontaram práticas
decomunicação ligadasà tecnologia,
principalmente envolvendo a utiliza-
çãode internet–como lojaseeventos
virtuais – e celular para a divulgação
demarca, produtos e serviços.
3.
AÇÕESBTL(BELOW-THE-LINE)
As ações de comunicaçãodebaixo
custo conhecidas na área como
BTL foram citadas como inovado-
ras pelos executivos entrevistados.
Foram citadas as ações de Buzz
Marketing, ações criativas de alto
impacto, como a insinuaçãodeum
namoro entre o personagem “bai-
xinho da Kaiser” e uma atriz deTV
dentro de um bar da cidade, com
o objetivo de atrair a curiosidade
dos jornalistas e gerar comentários
em jornais e revistas. Outra ação
citada foi o Marketing Viral, mo-
dalidadedecomunicaçãopormeio
daqualmensagens, principalmente
vídeos com situações curiosas ou
inusitadas, são distribuídas pelo
correio eletrônico pelos próprios
internautas, divulgando amarca de
uma empresa ou produto.
4.
AÇÕESDE
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Embora lembrado com menor
freqüência, profissionais também
elegeramcomo inovadorasasações
ligadas à sustentabilidade e à res-
ponsabilidade social.
5.
A ELABORAÇÃO
ORÇAMENTÁRIA INTEGRADA
ÉTIDACOMO PRÁTICA
INOVADORA EM FINANÇAS
As funções financeiras de planeja-
mento e de orçamento financeiros
Ð
