Comunicação integradade
marketingnovarejo
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R E V I S T A D A E S PM –
M A R Ç O
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A B R I L
D E
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E
stamos em pleno século XXI, as
pessoas se relacionam intensa-
mente e recebem informações a
todo instante. Somos bombardea-
dos por notícias e mensagens co-
merciais, sobre como uma em-
presa é importante, por que um
produto é essencial, por que
devemos freqüentar umestabeleci-
mento comercial, qual a melhor
hora de comprar, enfim todos que-
rem nos guiar até seus produtos,
empresas e serviços.
A Comunicação Integrada de
Marketingpropõeque as empresas
cada vezmais lancemmão de fer-
ramentasdecomunicação–propa-
ganda, promoção de vendas, rela-
çõespúblicas,
merchandising
,mar-
keting direto – de forma mais
eficiente e eficaz. Promovendo vá-
para assim fazer parte da atenção
seletivadas pessoas, ocupandoum
espaçopositivonamentedos indi-
víduos. Um nome lembrado, um
produto pretendido, uma empresa
bem aceita pela comunidade
passou a ser um grande objetivo
demarketing, tão importantecomo
vender e vender cada vez mais.
Pensando em uma rede de super-
mercado, o que fazer para que sua
imagem cada vez mais sobressaia
na sociedade? Estamos vivendoum
períodode revolução.Omarketing
tradicional, do tipo características
e benefícios do produto, cada vez
mais vai sendo ultrapassado pelo
marketing experimental. A impor-
tância da marca, o aperfeiçoa-
mento tecnológico na produção e
na distribuição dos produtos e
COMUNICAÇÃO
INTEGRADADE
COMOASGRANDES REDES
DE SUPERMERCADO FALAM
COM SEUCONSUMIDOR
MARKETING
NOVAREJO
rias ações e falandocomdiferentes
públicos que se relacionam com
uma empresa, tais como funcio-
nários, fornecedores, investidores,
formadores de opinião, consu-
midores e comunidade em geral,
