Do rebanho ao
estilo
atendeàsnecessidadesdoconsumi-
dor. A idéia aqui é problematizar a
noção de necessidade.
A referênciadestaperspectivaéCol-
linCampbell, em
Aética romântica
e o espíritodo consumismomoder-
no
(Rio de Janeiro: Rocco, 2001).
Comoo títulodo livro sugere, oau-
tor está se referindo e contrapondo
às teses clássicas deWeber sobre o
sujeitomoderno.
Campbell retroageonascimentodo
consumismo em dois séculos, com
relaçãoaosautoresque temosvisto.
Bemantesdaexplosãodaprodução
emmassa no início do século XX,
já desde o século XVII, podemos
identificaraproduçãoeconsumode
produtos que se poderia considerar
supérfluos.
Como reação à moral protestante,
tão rígida e voltada para a acumu-
lação, uma onda “sentimentalista”
teriaseafirmado.Ohomemsensível
vivenumestadode insatisfaçãoque,
segundo Campbell, ele anseia por
manter. Isto explicaria a procura
por objetos que se tornam obso-
letos quase que instantaneamente.
Numa inversão do que se costuma
considerar:
“A insatisfação é o fim e os objetos
os meios adequados a esse fim
.(...) o que importa, nos produtos
industriais, é a sua renovabilidade.
A insatisfação investenoqueédes-
cartável, porque este investimento
garante a sua própria reprodução.
A afinidade eletiva entre sentimen-
talismoeconsumismoconsistiriano
fatodeo
indivíduodesejaraprópria
insaciabilidade emocional
.” (Freire
Costa, Idem, p. 145)
A valorização aparentemente para-
doxal da insatisfação teria derivado
da transição de valor: ao invés de
buscar a satisfação, passa-se a bus-
car prazer, como já havíamos dito
anteriormente.
COMO REAÇÃO À MORAL PROTES-
TANTE,TÃORÍGIDAE VOLTADAPARA
AACUMULAÇÃO,UMAONDA “SEN-
TIMENTALISTA”TERIA SEAFIRMADO.
“A INSATISFAÇÃO ÉO FIM EOSOBJETOSOSMEIOSADEQUADOSA ESSE FIM .(...)
OQUE IMPORTA, NOS PRODUTOS INDUSTRIAIS, É A SUA RENOVABILIDADE. A
INSATISFAÇÃO INVESTE NOQUE É DESCARTÁVEL, PORQUE ESTE INVESTIMENTO
GARANTE A SUA PRÓPRIA REPRODUÇÃO. A AFINIDADE ELETIVA ENTRE SENTI-
MENTALISMO E CONSUMISMOCONSISTIRIANO FATODEO INDIVÍDUODESEJAR
APRÓPRIA INSACIABILIDADE EMOCIONAL.”
Pintura: ILNARCISODI CARAVAGGIO
JohnCalvino
90
R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
