Pedro de
Santi
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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
O consumo aparece como forma
de marcar a desigualdade social
através da suposta igualdade de
oportunidades e acesso aos bens
de consumo.
Nestaperspectiva,teríamospelaprimei-
ravezaconcepçãodeumconsumidor
ativo,quebuscasuaposiçãodentrodo
gruposocialnoqualestáinseridoatravés
do consumo de determinados bens e
marcas.Éabuscapor
status
,entendida
como busca por ocupar determinada
posiçãodentrodeumgrupo.
Assim,meucarro,o localondemoro
ou passo minhas férias, a escola
na qual matriculo meus filhos e
mesmo omaterial escolar que lhes
proporciono sãoagora sinaisatravés
dos quais procuro me posicionar
socialmente. Isto foi expresso de
foma clara em alguns filmes sobre
o adolescente e sua por busca por
pertencer a determinados grupos:
JuventudeTransviada,Patricinhade
BeverlyHills,Aos 13, etc.
Dois pólos extremos do espectro
social e sua relação com o con-
sumo mostram isto muito bem: o
consumidor de classe baixa que
pode adquirir bens de uma classe
imediatamente superior – através
deum infinitofinanciamento – e se
exibirante seus iguaiscomoalguém
que está subindona vida. Nooutro
extremo, o marketing de luxo (tão
estudadonosúltimosanos) também
indicaanecessidadedealguémos-
tentar suapossibilidadedeacessoa
bens diferenciados e elitistas.
Aquelequeostenta seupoder aquisi-
tivo e desdenha quem não participa
deseucírculodemonstra-nosaorigem
do termo
snob
: semnobreza.Onovo
ricoéaquele–sem tradição,berçoou
bomgosto–queprecisaadquirir
status
atravésdoqueconsome.
4.
A SENSIBILIDADE
ROMÂNTICA/HISTÉRICA
EABUSCA PELA
INSATISFAÇÃO ETERNA
Esta perspectiva é a que mais sur-
preende os alunos, acostumados
comoconceitodequeomarketing
AQUELE QUE OSTENTA SEU PODER
AQUISITIVO E DESDENHA QUEM
NÃO PARTICIPA DE SEU CÍRCULO
DEMONSTRA-NOS A ORIGEM DO
TERMO
SNOB
: SEMNOBREZA.
CAMPBELL RETROAGEONASCIMENTO
DOCONSUMISMO EMDOIS SÉCULOS,
COM RELAÇÃO AOS AUTORES QUE
TEMOSVISTO.
O HOMEM SENSÍVEL VIVE NUM
ESTADO DE INSATISFAÇÃO QUE,
SEGUNDO CAMPBELL, ELE ANSEIA
PORMANTER.
