Do rebanho ao
estilo
qualgovernomanteriacomoprioridade
realasaúdedoscidadãoseabririamão
dosimpostosgeradosporestaindústria?
Podemosevocaraquioutrofilme,mais
rescenteemenos conhecidoqueode
Chaplin:
Afirma.
A segunda dimensão diz respeito a
umamodulaçãodaquiloquesebusca
noatodeconsumir.Quando sebusca
umbemdeusoouarealizaçãodeuma
fantasia,podemosconsiderarestesfins
comoatingíveiserealizáveis.Digamos
queeumeprojetedezanos adiantee
imagine que eu desejo ter comprado
uma casa, um carro, ter viajado ade-
terminados lugares etc. Bem, mesmo
que as coisas nunca correspondam
exatamente aoque eu esperava, estas
metaspodemseratingidaseconstarem
como meu repertório de realizações
oupatrimônio.Quando,noentanto,a
finalidadedoatodeconsumir éobter
prazer, jánãoépossível adquirir uma
situação de satisfação duradoura. O
prazer é uma sensação, assim, ele é
transitórioeprecisasercontinuamente
renovado com novas emais intensas
experiências.Aqui,nadaéacumulado;
estamossempre“zerados”embuscade
novosprazeres.Aquantidadedeprazer
edorquesepodeextrairdecadaexperi-
ênciapassouaserumcritérioprimário
devalor.Paraevocaroutrofilme,pense
noclássico recente,
Trainspotting.
Assim, o investimentonavalorização
dabuscapeloprazer joga fortementea
favordaexistênciadeumconsumidor
sempreprontoeávidoanovasexperi-
ências epossibilidades.
3.
CONSUMOCOMO
PROCEDIMENTO
DE PRODUÇÃODE
DIFERENÇADECLASSES
E SINGULARIZAÇÃO
Outra tese importante sobre o con-
sumo é derivada de um modelo
clássico do pensamento francês do
séculoXX: o estruturalismo.
JeanBaudrillard (
A sociedadedecon-
sumo
)afirmaa tesedequeoconsumo
seriaummodomodernode lidarcom
anecessidadeanteriorqueoshomens
teriamdemarcarumadiferençasocial.
Numa sociedade tradicional, o lugar
de cada pessoa era determinado por
suaorigemepela tradição;nomundo
moderno, cada pessoa deve construir
seu lugar, quenão foi predestinado.
QUANDO,NO ENTANTO,A FINALIDADE
DOATODECONSUMIRÉOBTERPRAZER,
JÁNÃOÉPOSSÍVELADQUIRIRUMASITUA-
ÇÃO DE SATISFAÇÃO DURADOURA. O
PRAZER ÉUMA SENSAÇÃO, ASSIM, ELE É
TRANSITÓRIOEPRECISASERCONTINUA-
MENTERENOVADOCOMNOVAS EMAIS
INTENSAS EXPERIÊNCIAS.
JEAN BAUDRILLARD (
A SOCIEDADE DE
CONSUMO
) AFIRMA A TESE DE QUE
O CONSUMO SERIA UM MODO MO-
DERNODE LIDARCOMANECESSIDADE
ANTERIORQUEOSHOMENSTERIAMDE
MARCARUMADIFERENÇA SOCIAL.
ISTO FOI EXPRESSO DE FOMA CLARA
EM ALGUNS FILMES SOBRE O ADO-
LESCENTE E SUA POR BUSCA POR PER-
TENCER A DETERMINADOS GRUPOS,
COMO
JUVENTUDETRANSVIADA
.
Foto: 1955 - Juventude transviada - JamesDean.
