Roberta
Dias Campos
101
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
Asgarrafinhas, ao longoda infância
dosentrevistadoseram inseridasnas
brincadeiras cotidianas, paradar de
beber às bonecas ou simular uma
ida ao supermercado. Alguns vão
utilizar a coleção para decorar seu
quartona infância, deixandoasgar-
rafinhas expostas, em prateleiras, à
vistados amigosquevêmvisitá-los.
A época promocional, inclusive,
é um momento de intensa com-
petição, onde crianças comparam
àsprovasdecompraporvenderemo
refrigerante.Asgarrafinhasexpostas
noquartosãoprovadesseesforçode
ultrapassar seus recursos habituais
para conseguirmais unidades.
2.
OUTROSOBJETOS
PROMOCIONAIS
Seguindo a mesma dinâmica pro-
mocional, Coca-Cola realizou a
partirdosanos90outraspromoções
na mesma dinâmica de troca com
pequenos objetos. Os entrevista-
dos mais jovens lembram-se das
promoções e guardam até hoje as
provas de sua participação. João
(14anos) lembra-seda suaprimeira
coleção,os“Geloucos”.A funçãode
coleçãoedeexposiçãoficaexplícita
emsua falaquandoelediz“elesnão
serviamparanada,osGeloucos, era
sópara decorarmeu quarto”.
Maria (18 anos) descreve sua par-
ticipação em promoções durante
a Copa doMundo onde foram dis-
tribuídas miniaturas dos jogadores
da copa de 98. Maria guarda sua
coleção em seu quarto até hoje
junto com seus brinquedos de in-
fância. Em um primeiro momento,
a coleçãomarcaopertencimento a
um grupo,marcandoo ser criança.
Em seguida, esses objetos passama
ser testemunhos da história de vida
deste indivíduo ao lado de outros
objetos não promocionais daquele
período.
seus esforços pela acumulação de
mais garrafasque seus colegas. Esse
esforço para obter brindes torna as
garrafinhas um brinquedo diferente
dos outros.Umbrinquedoquenas-
ceu de seu esforço para obtê-lo.
Nessa tarefa se lançam crianças
e pais. Serão utilizadas as redes
pessoais disponíveis, pois o con-
sumo cotidiano, especialmente das
gerações mais velhas (Clarisse, 60
anos), não será suficienteparaobter
garrafas em grande número. Serão
recolhidas tampinhas em bares e
restaurantes, solicitando-separentes,
amigos e conhecidos. Ou será feito
apelo a conhecidos que trabalham
nocomércioepodem teracessoaos
brindespor serempostode trocaou
Para adquirir uma Mini Coke
é preciso recolher tampinhas
em bares e restaurantes, solici-
tando-se parentes, amigos e
conhecidos.
João (14 anos) lembra-se
da sua primeira coleção, os
“Geloucos”.
Maria (18 anos) descreve sua par-
ticipação em promoções durante
aCopadoMundoonde foramdis-
tribuídasminiaturas dos jogadores
da copa de 98.
Fotos: Junior deOliveira
Fotos: Junior deOliveira
