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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Coca-Cola por seus consumidores
A ESFERADOS
COLECIONADORES
Existe uma esfera particular aos
colecionadores onde os objetos de
coleção tornam-se uma espécie
de moeda dentro de uma relação
de colaboração mútua. Trocam-se
objetos de valor monetário muito
diferentes,masoquese trocapor trás
dissoéamanutençãodovínculo.Então
podemos ter umcolecionador descrito
como“maispobre”queenviaumagar-
rafa comemorativa a um colecionador
“milionário” e recebe em troca uma
caixadegarrafas.Oqueeles trocamé
a confirmação de uma relação de co-
operação. Trocar objetos por seu valor
monetáriopode,inclusive,desabonaros
colecionadores.Nestegrupo,odinheiro
nãodevesurgircomo referência.
EXEMPLODE UMA
BIOGRAFIA
DE UMOBJETO
Demaneira amostrar essapassagem
do objeto por diversas esferas – ou
mesmo suas coexistências caracteri-
zando uma ambigüidade de valor
–apresentaremosaseguirumexemplo
debiografiadeumobjeto, ilustrando
adicionalmente, as estratégias de sin-
gularizaçãoempregadaseassociadas
acadaesfera.
Trataremos do exemplo das gar-
rafas promocionais em miniatura.
Essas garrafas iniciam sua trajetória
em uma esfera promocional, que
mantém uma relação – durante o
períodopromocional –comaesfera
monetária. Assim crianças e mães
obtêm suas garrafinhas através da
trocaporprovasdecompra, trocadas
por sua vezpor dinheiro.
Uma vez completa a coleção, as
miniaturas tornam-se brinquedos
e se incorporam às brincadeiras
infantis. As garrafas passam a ali-
mentar bonecas, povoar carrinhos,
decorar quartos, compondo, junta-
mente comos demais objetos, uma
vegetaçãoparticular dos objetos de
infância. Tornam-se assim únicas
para uma dada criança.
Quando a infância passa, as
pequenas garrafas são encaixo-
tadas e esquecidas em armários
altos. Mas ainda guardam valor,
pois não são jogadas fora. Tor-
nam-se promessas de herança
para os filhos e fontes de re-
cordação e testemunho de uma
história de vida particular. Aqui
as garrafas estão no máximo da
singularização.
Trocam-seobjetosdevalormonetáriomuitodiferentes,masoque se troca
por trásdissoéamanutençãodovínculo. Entãopodemos terumcolecio-
nadordescritocomo“maispobre”queenviaumagarrafacomemorativaa
um colecionador “milionário” e recebe em troca uma caixa de garrafas.
