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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Coca-Cola por seus consumidores
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BIBLIOGRAFIA
ouesferasmais singularizantes, como
adashistóriaspessoais.
Por meio dessa manipulação de
objetos em suas trajetórias, ao longo
de diferentes esferas, os indivíduos
buscam se singularizar,manipulando
umprodutopercebidocomoemblemá-
tico (Miller, 1998a) e demassa, para
colocá-lo no fundinho das caixas de
lembranças,onde,ali,Coca-Colaéde
cadaumedemaisninguém.
Objetos Coca-Cola realizam
sua trajetória, partindo da
mercadoria de massa para o
espaço singular e único das
existências individuais.
ES
PM
ROBERTADIASCAMPOS
Professora e chefededepartamentodemarketingda ESPM / RJ.Mestra e
doutorandapeloCOPPEAD eParisV / Sorbonne. Foi gerentedeproduto
nas empresas Coca-Cola eCeras Johnson.
