Roberta
Dias Campos
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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
decoleções.Nessaesfera,mesmonão
sendomaisumrefrigerante,Coca-Cola,
mesmo sendo garrafa vazia ou item
promocional,torna-se,novamente,uma
mercadoria.
A esfera promocional está em relação
com a esfera monetária, posto que o
valor deumdadoprêmioéconvertido
emprovasdecompraque,porsuavez,
correspondem a um valor monetário.
Mesmoqueosobjetosnãopossam ser
comprados, diretamentecomdinheiro,
eles encontram-se em relação com a
arenadomercado. Essaesfera sóexiste
emperíodoscurtos,enquantoduramas
promoções. Quando elas terminam, o
valordositenspromocionaisseráregido
poroutrasesferas.
A ESFERADA
HISTÓRIA PESSOAL
Alguns objetos são investidos de um
valorpessoaleporissotornam-sesingu-
lares. Sãoo registrodeumahistória,de
umpercursodevida.Nestemomento,
os objetos estão no pontomáximo do
processo de singularização. Falamos
aqui dosobjetosguardadoscomo lem-
brança de infância, das coleções que
enfeitam o quarto, dos brinquedos
comcargaafetiva.
A ESFERADOS
FUNCIONÁRIOS
DA EMPRESA
Esta esfera consiste na colocação
dos objetos como elementos de
troca por favores ou concessões
especiaisporpartedos funcionários
da empresa Coca-Cola ou pessoas
próximas aouniversodabebida.Um
funcionário que oferece uma garrafa
comemorativa a colecionadores ou
brindes a um consumidor não pede
dinheiroem troca,massimfidelidade,
condiçõesespeciaisdevendaemum
supermercado, empréstimos de ob-
jetospelos colecionadoresno futuro.
Existe uma esfera particular aos
colecionadores onde os objetos de
coleção tornam-se uma espécie de
moeda dentro de uma relação de
colaboraçãomútua.
É uma esfera de troca de favores. Um
funcionárioquedáumagarrafacomemo-
rativa para o colecionador ou brindes a
um consumidor não pede dinheiro em
troca, mas sim fidelidade.
