Mesa-
Redonda
produção, se elemudar, a produção
vai-se adaptar. Nós sabemos que há
desperdício.Comopodemosdeixarde
levaremcontaoconsumosustentável?
Isso temde fazerpartedaconsciência
decadaumdenós.
CLOVIS
–Gostariade retornar a este
tema: nãocreioquehajaduas coisas
diferentes, a questão simbólica e a
questão das necessidades. Quando
vocêpassadiantedeumavitrineeper-
cebe,pelossentidos,umdeterminado
produto, e essa percepção gera em
você uma “inclinação desejante”, o
queefetivamentegeraessa inclinação
–necessáriaparaacompra–éacoisa
emsiouésatisfação?Asatisfaçãoestá
imbricadanovalorsimbólicodacoisa.
Nãoé sóacoisaque trazprazer,mas
oqueelasignifica.Tomarumagarrafa
devinhonãoéproduzirumencontro
entreum líquido eo corpo,mas este
corpo – que toma o vinho – é um
corpo socializado e adestrado para
gostardeumdeterminado líqüidoque
está dentro e por detrás de um certo
rótulo.Não sepodepensaranecessi-
dadeeodesejosempensarnoqueos
produtos e serviços queremdizer, do
pontodevista simbólico.Nãoexiste,
deum lado,aculturaeossímbolose,
dooutro, ocorpoe seusdesejos ene-
cessidades–porqueosdesejoseneces-
sidadesdocorposão, sim, inclinações
paraomundoque temum valor sim-
bólico,definidoculturalmente.Simpli-
ficar o consumo à satisfação de uma
necessidadepode sermuitoajuizado,
desde que se entenda necessidade
como uma construção civilizatória
quecanalizapotenciaisparaumcerto
mundo desejável e afasta potenciais
para um outro mundo indesejável,
condenável, proibido.
JEAN
–Quandoasciênciasbiológicas
estudam o consumo, elas não dão
suporte ao que o Clovis disse, mas
sim ao que disse o Mario. Existe
uma diferença entre necessidade
básica, a satisfação, a estimulação de
áreas cerebrais de uma pessoa que
está na África, com fome, e absorve
o alimento – uma dada área cerebral
é estimulada.Quando, porém, vêum
Vison, um videogamedeúltima gera-
ção, uma BMW, as áreas estimuladas
são praticamente sobreponíveis às
áreas sexuais. Se alguém estiver com
fome – na nossa sociedade – e se ali-
mentar, não serácomcaviarououtras
iguarias.Paraasatisfaçãoda fomeeda
sede, são estimuladas áreas cerebrais
“EU, COMOPROFISSIONAL,
TENHOAVERCOMO
AQUECIMENTOGLOBAL.”
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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
