Roberta
Dias Campos
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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
Um dia, pode-se decidir des-
fazer-se das garrafas por razões
diversas. Se elas são vendidas
ou se chegam às mãos de um
antiquário, elas entram na esfera
de mercado como mercadorias
à venda.
Se, no entanto, o consumidor
que as guardava, dá suas garrafas
a um colecionar, elas semantêm
singulares sem passar por uma
esfera de mercado. Mas quando
este colecionador empresta sua
coleção de garrafas para uma
exposição, elas voltam a mudar
de esfera, por exemplo, se for
necessário fazer um seguro,
posto que é preciso lhes atribuir
um valor de mercado. O cole-
cionador pode ainda vender
uma coleção de garrafas que
ele tem em duplicata para obter
dinheiro. Elas retornam à esfera
demercado, e seuvalor depende-
rá da importância relativa dada
pelos antiquários.
VI.
CONSIDERAÇÕES
FINAIS
Um certo número de objetos Coca-
Cola gravita em torno da presença
cotidianadabebidaesãoativamente
apropriados e recriados por seus
consumidores. Neste processo de
apropriação, a relação objeto-su-
jeito semanifestapelaobjetivização
(MILLER,1987)doobjetoCoca-Cola,
que,aoser recriado, torna-sedeposi-
tário dos esforços criativos de dife-
renciação e construção identitária
dos sujeitos. No caso dos objetos
investigados, o processo de objeti-
vação é feito através de uma lógica
particular : a singularização (KOPY-
TOFF,2003),ouseja,aatribuiçãode
um valor nãomonetário a umdado
objeto, tornando-oúnico.
Neste trabalho foram descritas as
diversas estratégias de singularização
que envolvem o produtoCoca-Cola,
realizadas tanto por seus consumi-
dores quanto pelo colecionador en-
trevistado. Trata-se das estratégias de
acessoaoprimeiromundo,dousodo
produtocomoobjeto lúdico,oucomo
objeto de transmissão e recordação
deumpercursoparticular.Háaindaa
estratégia de singularização pelo uso
derelaçõesprivilegiadascompessoas
próximas aouniversodamarca.
Tais estratégias se articulam a
esferas de valor dentro das quais
os objetos Coca-Cola realizam sua
trajetória, partindo damercadoria de
massaparaoespaço singular eúnico
das existências individuais.As esferas
identificadas foramaesferamonetária
oudemercado,aesferapromocional,
Um dia, pode-se decidir desfazer-se
das garrafas por razões diversas. Se
elas são vendidas ou se chegam às
mãos de um antiquário, elas entram
na esfera de mercado como merca-
dorias à venda.
