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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Coca-Cola por seus consumidores
Essas esferas diversas, pelas
quais circulam os objetos,
transparecem, por exemplo,
na entrevista do colecionador
quando este manifesta certa
dificuldade em definir o valor
de certos objetos. Uma mesma
garrafa pode ter um preço no
mercado de antiguidades. Mas,
ao termos umcolecionador interes-
sadopor esta garrafa, opreçopode
ser elevado. Esta questão fica mais
evidente no momento em que o
colecionador faladadificuldadede
valorar os objetos de sua coleção
quandoprecisa fazer um seguro.O
preço monetário não corresponde,
necessariamente,aovalordoprodu-
to na rede de colecionadores ou
de antiquários e esse preço pode
ainda mudar em função de quem
estiver interessadopeloobjeto. Para
abordarestaquestão,utilizaremosa
noçãodeesferasde troca tal comoé
descrita por Kopytoff (2003).
A dificuldade implícita está em
encontrar valores de equivalência
paraobjetos em esferas de valor di-
versas.Ou seja, especialmentepara
as coisas mais singularizadas que
comoditizadas, como atribuir um
valor comparativo a outros objetos
igualmente singulares?
Para Kopytoff, ao lado da troca
monetária, outras esferas de troca
O colecionador fala da dificuldade
de valorar os objetos de sua coleção
quando precisa fazer um seguro. A
dificuldade implícitaestáemencontrar
valores de equivalência para objetos
em esferas de valor diversas.
encontram-se em operação em
nossa
sociedade,comoadosfavorespolíticos.
Entretanto, nas sociedades complexas,
estamosdiantedeumpluralismoeum
relativismo no que concerne aomar-
cador de valor dos bens e serviços. O
resultadoéumdebate recorrenteentre
indivíduos e grupos para determinar a
esfera de valor mais adequada a cada
caso. Assim, a singularidade de um
dadoobjetonão seriadeterminadapor
sua posição em um sistema de troca,
mas pelas entradas e saídas contínuas
queestepode realizardaesferademer-
cado, seguidosdeentradasnaesferado
singular.Todoobjeto terá seu status de
troca cercadode ambigüidade. Esta só
sereduziránomomentodatrocamone-
tária, diante do denominador comum
dodinheiro.
No caso dessa pesquisa, os exemplos
dadosconfirmameilustramessaplurali-
dadedeesferasdetrocaeessaconstante
ambigüidade do status dos objetos tal
como descrito por Kopytoff. A seguir,
tentaremos descrever, a partir dos rela-
tos, osdiferentes sistemasdevalor aqui
envolvidos e seu cruzamento com as
biografiasdosobjetos repertoriados.
ASESFERASMONETÁRIA
EPROMOCIONAL
Nesta esfera, Coca-Cola é sem dúvida
uma mercadoria, com equivalência
claraaumvalormonetário. Éoespaço
da venda habitual damercadoria, em
supermercados, bares e restaurantes.
Coca-Cola pode também encontrar-se
nesseespaçonãomaiscomorefrigeran-
te, mas como objeto à venda em an-
tiquários ecomerciantes de coleções.
Nestaesfera,mesmonão sendomais
umrefrigerante,mascomoumobjetoà
vendaemantiquários ecomerciantes
de
Foto: Stockfotos/Corbis
Lippmann/photocuisine/Corbis/LatinStock
