tada pela sedução, por desejos sempre
crescentesequereresvoláteis" (idem). É
aí que se insere a potência do discurso
publicitário-mercadológico. Market–
ing e propaganda são vistos como
instâncias essenciais desempenhando
um importante papel na segmentação
eeducaçãodopúblicoemtomodeno–
vos gostos, tendências e estilos. Como
sugere Featherstone, seus profissionais
ajudam a "modelar e criar os mundos
de sonhos" (1995:111), participando
da constituição do imaginário social
através da cultura damídia.
Essas breves considerações têm por
finalidade dimensionar a privilegiada
posição reflexiva que a Comunicação
ocupa hoje, como plataforma para
analisar os processos de formação de
nossas subjetividades e avaliar, critica–
mente, nossos modos de organização
sociocultural. Compreender os tor–
tuosos caminhos do homem na arena
do espetacular contemporâneo tendo
como balizadores, nesse percurso, as
múltiplas hibridizações entre Comu–
nicação e Consumo - eis o nosso
desafio.
