mente, é a NBS. E aí, ela vai emanar
esse conceito para as outras.
MATHIA S
- Uma agênciade plane–
jamento?
FLÁVIA
- De planejamento e criação.
No
branding,
a gente trabalhou muito
com a Wolf Olins, que ajudou. Mas
eu acho que esse desafio é do cliente,
não é da agência.Quem tem de fazer a
amarração, de checar a coerência, é o
cliente; não éa agência.
MATHIA S
- Você acha que o setor de
comunicação com o mercado já se
apropriou dessa linguagem de entreteni–
mento?
FLÁVIA
- Para nós, sim. No mercado
está acontecendo em outras grandes
empresas.
MESSEDER-
Que características precisa
ter esse novo profissional?
FLÁVIA
-Acho que, no fim do dia e
no começo de tudo, é o
branding
que
tem de estar nas veias. Estamos revendo
programasqueagentesemprefez,Cami-
nhos da Aventura, relançando outro:
Oi Momentos de Aventura, Oi Mundo
Afora. Sempre surge a tentação: "vou
montar uma logomarca grande, muito
mais exposição" porque é mais fácil.
Não! O profissional que tem
branding
nas veias olha otamanhoda logomarca
e o olhar dele está certo. E essa preo–
cupaçãocomacoerênciaeconsistência
não é para qualquer profissional de
