Comunicação para poder se apropriar
dessa atividade.
MESSEDE R
- Vocês tiveram um a
preocupação muito grande com o
público interno..
FLÁVIA
- Tivemos a preocupação de
fazer o lançamento, primeiro, dentro da
Companhia, antes de ir paraopúblico.
Mais do que simplesmente mostrar a
estratégia, queríamos explicá-la como
um todo, houve uma preocupação
muito grande com as pessoas.
MATHIA S
- Qual é a estrutura qu e
vocês têm, hoje?
FLÁVIA
- Temos uma equipe de 37
pessoas na área de Comunicação di–
vidida em 4 gerências: uma Gerência
de Gestão de Marca e Controles que
cuida das promoções, dos eventos, do
marketingesportivo, alémdagestãoda
marca em si e toda apartede controles.
Asoutras3gerências têmum focomaior
no
business.
Nosso negócio é dividido
por tipos de cliente: uma gerência
focada nos clientes de alto valor,
uma gerência de Comunicação fo–
cada no segmento de médio e baixo
valor da Fixa e um segmento de
médio e baixo valor da Móvel.
MESSEDE R
- E a Comunicação Institu–
cional, Corporativa?
FLÁVIA
- Está com a gerênci a de
marca. Nós cuidamos do Oi Futuro.
No que diz respeito à Comunicação,
toda a Comunicação do B2B também;
tudo que é focado no público final, no
cliente final, estácentralizadonaárea
de Comunicação.
MATHIA S
-A Oi fezumaopçãomuito
clara e determinada pelo entreteni–
mento, pelo esporte como ummeio de
comunicaçãoentreosdiversospúblicos
de interesse; você poderia citar essas
iniciativaseoquecada umadelas trouxe
de benefício para amarca?
FLÁVIA
-
A Oi foi pioneira em muita
coisa, também foi pioneira em utilizar
marketing por conteúdo desde 2002;
os programas que a gente fez no Mul-
tishow, GNT, na própria Oi FM, uma
manifestação clara. A Oi sempre pro–
curou criar um estilo de vida, em vez
de um Merchandising puro e simples
de sua marca. Criar -como agente diz
-umaexperiênciademarca. Então, em
cima desse conceito, você pode apoiar
vários outros conceitos. Definimos que
essa seria a nossa plataforma, baseada
em3 pilares: esporte, músicaemoda. O
esporte, porqueépaixão. Agentebrinca
dizendo que, quando um brasileiro vê
um outro brasileiro - competindo até
num campeonato de bolinha-de-gude
-, vai torcer, vai sofrer, vai seapaixonar.
Viu-se isso no Panamericano. Foi muito
legal. Foi a primeira vez que a gente se
viu num evento ou que todo mundo
torcia por um time só, que era o Brasil.
Então, o esporte tem essa coisa de ser
universal, apaixonante, mobilizador.
Emsegundo, amúsica.Amúsica, além
de ter muito a ver com o nosso negó–
cio, com
download
de
ringtone
etc,
podemos qualificar como emoção.A
música emociona, marca momentos,
logo, éumaplataforma interessantepara
você associar a sua marca. E o terceiro
foi moda, porquemodaéaspiracional,
é umadisciplina, um conceitoquedita
tendências, que está sempre na frente,
que é muito parecido com esse novo
estilo de vida daOi. Uma outra plata–
forma - um pouquinho em paralelo
- é a cultura que é para o Oi Futuro.
Oi Futuro é um dos grandes patroci–
nadores culturais do Brasil. No esporte,
patrocinamos alguns eventos esportivos
como oOi Vert Jam, que é um evento
radical de
skate
ede patins, queocorre
em janeiro. Segmentamosopatrocínio
de atletas em 3 categorias: os atletas
olímpicos, os que são ícones do es–
porteeos radicais. Osolímpicos você
conhece, sãoos que estavam no Pana–
mericano. Dos ícones, temosaFernan-»
