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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2008
Mercado de
Luxo
Nãohá, em largaescala,oconsumo
voltado a destacar uma posição
social, e sim para proporcionar
algo que traga prazer, bem-estar,
satisfações emocionais, sensoriais.
A individualização dos gostos,
comportamentos, usos e costumes
constróiumnovoperfildeconsumo,
onde a diferença se dá pelo prazer
em consumir produtos e serviços
que são únicos, construídos e for-
matados segundoosdesejosdeuma
pessoa ou de um pequeno grupo
delas. Deixa de existir o apogeu
pelo status, dando lugar ao prazer
de sereumesmo, comumconsumo
particular, único, individual.
A grande diferença se dá no con-
sumode serviçoseprodutosde luxo
onde, segundo Lipovetsky, a busca
pelo reconhecimento social nãoéa
vocaçãomaiornabuscapormarcas
consagradas.Oautor destacaqueo
prazer íntimo, que ele chama de “a
imagem positiva de si para si”, este
siméo fatormotivadornaaquisição
de taismarcas. Não que o foco em
sedestacar,empertenceraumaelite
nãomaisexista,masestáalicerçado
noprazer emconsumir oquenãoé
comum, o que não é democrático,
o que traz uma sensação única de
prazer e realização.
Quando esse fenômeno é consoli-
dado em serviços que permeiam
todos os sentidos do ser humano,
como no lazer, na gastronomia e
no turismo, os aspectos voltados
a experiências únicas e sensoriais
apontam para o constructo do
sucesso.
Ao convergir os três pilares apon-
tadosporCastarèdeaoconceitode
hiperconsumo de Gilles Lipovets-
ky, é possível tangenciar alguns
dos motivos que têm permitido às
empresas de turismo, gastronomia
e lazer focadas no
target
classe A
permanecerem nomercado.
Mas residir em aspectos compor-
tamentais à dinâmica que esse
mercado apresenta, seria néscio.
O componente mercadológico é
merecedor dedestaque, compondo
o entendimento do que acontece
nessa dimensão.
Ao convergir os três pilares apontados por
Castarède ao conceito de hiperconsumo de
Gilles Lipovetsky, é possível tangenciar alguns
dosmotivos que têmpermitido às empresas de
turismo, gastronomia e lazer, focadas no target
classeA, permaneceremnomercado.
Foto:Manoel deBrito
