14
R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2008
desembarquesinternacionais.Estamos
diantedeum cenáriode recuperação
ecrescimento.
CLÁUDIA
–Como foi o trabalhode
criaçãoda “marca”Brasil?
JEANINE
– O trabalho foi coorde-
nado pelo então diretor de marke-
ting, Edson Campos, e eu participei
de todo o processo desencadeado.
Foram realizadas diversas pesquisas
internacionais, que deram origem
aoplanodemarketing internacional.
Eu acompanhei as pesquisas, todos
os resultados, de perto, assim como
todo o trabalho que a Associação
Brasileira de Designers Gráficos fez,
para selecionar as empresas finalistas
easpropostas apresentadas.Amarca
foifinalizadaporKikoFarkas,edepois
deoprocessoestarbemconstruído,a
APEX(AgênciaBrasileiradePromoção
de Exportações e Investimentos),
também adotou a marca Brasil em
todas as suas ações. Amarca Brasil
é um sucesso, não só para o turismo
comoparadiversasoutras atividades.
Temos mais de 2 mil pedidos de
utilização damarca e agora estamos
no processo de profissionalizar sua
utilização. Amarca é registrada e de
domíniodaEmbratur. Tornou-seuma
referência.Tudooque fazemos, toda
anossaestratégiaécalcadanãosóna
marca física,masem todooconceito
de sinuosidade, de transparência, de
colorido,dealegria,demodernidade.
ÉoBrasil comSquenãoé traduzido
nem para o Mandarim. Traduzimos
apenas o Sensacional – a frase que
acompanhaamarca.Masamarcanão
muda nunca. Ela tem vários recortes
fabulosos e é muito atual e flexível.
Traduzoconceitodemodernidadee
tudoaquiloqueretrataoBrasil.Quan-
dovocêolhaparaela, podeenxergar
uma praia, uma fantasia de carnaval,
o mar, o céu, o rio, o encontro de
culturas,de raças,a transparência.Ela
pode ser extremamentecomplexana
suarepresentatividade,poisnãoé fácil
representarumpaíscomooBrasil.Sua
criação foi umprocessomuito rico e
interessante. Temos sido convidados,
internacionalmente, para falar sobre
isso. A marca é bem nova, mas já
temos pesquisas com estrangeiros no
país que apontam 11% de recall da
marcaem termos depromoção turís-
tica. É um recall altíssimo para uma
marcaque temdoisanos (amarca fez
3anos emmarço).
CLÁUDIA
–EoPlanoAquarela,qual
é a sua essência, suamissão?
JEANINE
– O plano quando foi
criado, além de criar amarca, gerou
uma gradedeprodutos ededestinos
brasileiros, uma hierarquia de priori-
dadeseumconjuntodeconteúdos,de
mensagensecustomizou tudo issopor
país. Hoje, temos uma hierarquia de
paísesa serem trabalhados.Paracada
país, temos uma meta de visitantes
e divisas, e de número de vôos. Para
cada um, temos um orçamento, di-
TEMOSDEPROMOVEROBRASILPORAQUILOQUENOSDIFERENCIA
Rio deJaneiro (RJ) - Foto: BetoGaravello/LUME
TURISMO
Entrevista
