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R E V I S T A D A E S P M –
MAIO
/
JUNHO
DE
2008
Responsabilidade
socioambiental
Michael Porter, um dos primeiros
autores a estudar este tema, disse
emumartigo
1
famosoquea respon-
sabilidade socioambiental, como
política da empresa, só é viável se
integrar-se à cultura organizacional
eàsestratégiasdecompetiçãodessa
empresa.
Caso contrário, ela será um ade-
reço, um acessório dispensável em
circunstâncias de crise e corte de
orçamento.
Portanto, no momento em que se
discuteaadoçãodaspráticasde res-
ponsabilidade socioambiental pelo
universo da propaganda, é preciso
lembrar que existem prós e contras
a considerar. Como alternativa, po-
demoscitaroexemplodesetores in-
teiros, hoje submetidosàexecração
pública e que, no entanto, prefere
manter-se no silêncio.
Finalmente, ressalte-se novamente
que os exemplos já existentes, de
empresasqueadotamessaspráticas,
Deummodogeral, asempresasque
mais investemnessaspráticas sãoas
queestãoemsetoresdelicados,que,
por essa razão, atraem a atenção e
a desconfiança públicas.
2.3
A questão da responsabi-
lidade socioambiental em nosso
país suscita uma questão inusitada.
Enquanto o setor privado procura
apresentar-se como detentor de
normas éticas de conduta, o setor
público, verdade seja dita, sempre
com a participação de pessoas e
empresasdosetorprivado,mergulha
cadavezmaisemescândalospolíti-
cos e administrativos.
PERGUNTA: Será pos-
sível conviver com uma
situação como essa que
configura a existência de
doispaíses, cadavezmais
distanciados entre si?
2.4
. Alguns estu-
dos têmmostradoque
há uma certa relação
entre a adoção de
práticas de responsabilidade socio-
ambiental e os bons resultados da
empresa.
Oque é certo é que a responsabili-
dade socioambiental, se for levada
a sério, implica em custos elevados
e atémesmo à perda de certas van-
tagens competitivas.
beneficiama imagemdessasempre-
sas, mais do que a do setor ao qual
elas pertencem.
Com istoemmente,passamosagora
a formular nossas propostas para
discussão.
3.
PROPOSTAS DA COMIS-
SÃODERESPONSABILIDADE
SOCIOAMBIENTAL PARA O
IV CONGRESSO DE PUBLI-
CIDADE
3.1
.
Quais as con-
trapartidasqueonosso
setor poderá dar?
Para serem legítimas, as contra-
partidas terão de estar na essência
da nossa atividade. Naquilo que
produzimosprofissionalmente:comu-
nicaçãocomercial.
RespeitaraResponsabilidadeSocio-
ambientalnãoapenascomoumdife-
rencial competitivo paramarcas.
Entender que a Responsabilidade
Socioambiental é um dos pilares
da Gestão de Sustentabilidade dos
nossos clientes. É a sua Cidadania
Empresarial.
E comunicá-la como tal.
3.2
Admitindo
que o principal pro-
blema enfrentado
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Ícones da FaculdadeSantaHelena
JULHO
/
AGOSTO
DE
2008
