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R E V I S T A D A E S P M –
MAIO
/
JUNHO
DE
2008
Responsabilidade
socioambiental
consciência de responsabilidade
socioambiental queestáavançando
na propaganda brasileira.
UMBREVERETROSPECTO
De início é preciso
lembrar que a idéia
da responsabilidade
socioambiental não é
novaentreasagências
de propaganda.
Hámaisdemeioséculo jáhaviaagên-
cias que se recusavam a fazer propa-
gandadecigarrosebebidasalcoólicas,
sópara citar um exemplo. Já vemde
longe também apreocupação com a
éticaeaverdadenos anúncios.
AquinoBrasil,apropaganda foiuma
dasprimeirasprofissõesapromulgar
o seu código de ética e a criar um
conselho de auto-regulamentação.
Deve-se lembrar ainda a atuação
do CNP − Conselho Nacional de
Propagandanadefesade causas de
interesse comum.
Nãoéporoutrarazãoqueapropaganda
comercial sempre tevealtos índices de
credibilidadeentrenós.
De início é preciso lembrar que a idéia da responsabilidade
socioambiental não é nova entre as agências de propaganda.
HiranCastelloBranco - Presidente doCNP
No entanto, a imagem pública
da propaganda em geral, e
dos publicitários em particular,
sempre sofreu distorções. Nossa
profissão, há muitas décadas,
foi considerada como uma arma
do capitalismo que é preciso
combater. A essa realidade so-
maram-se os últimos escândalos
envolvendo agências de propa-
ganda (muitas delas de fachada)
e órgãos do poder público.
Foto: FredChalub
Campanha: SOSMataAtlântica
JULHO
/
AGOSTO
DE
2008
