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JANEIRO
/
FEVEREIRO
DE
2008 – R E V I S T A D A E S P M
DUDAPINHEIRO/JOSÉGULLO
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
DEMARKETING
EditoraAtlas
SãoPaulo – 2008
214 p. – R$ 40,00
O livro aborda as principais condutas
que uma empresa adota para ter sucesso
na gestão de seus produtos, mercados e
os negócios. Destaca a forma como se
estrutura o critério de entendimento e o
estudodaquestãodociclodemercadoede
consumo, base do sucesso de um produto
–desdeaconcepçãoatéa sua transferência
do fabricante aos canais de revenda e ao
consumidor.
O textoenfatizaa importânciadosconceitos
estudadosaosprofissionaisquedesejam im-
plementar uma administração combase na
gestãodecomunicação integradademarket-
ing, formulando estratégias que levem suas
empresas à satisfação total dos clientes.
A obra pode ser referência para disciplinas
ligadas à comunicação de marketing em
cursos de Comunicação Social, Marketing
eAdministração.
Duda Pinheiro é mestre em Comunicação
eLetras, pós-graduadoemMarketingeatua
como professor na ESPM, na Universidade
Metodista, e Faculdades de Belas Artes,
entre outras instituições de ensino superior.
É sócio-Diretor da Pinheiro Assessoria e
Serviços. JoséGulloé formadoemAdminis-
traçãodeEmpresaspelaFEA-USP, professor
deMarketing e consultor de Planejamento
Estratégico.
J. ROBERTO
WHITAKERPENTEADO
CARTASAUM JOVEM INDECISO
–QUE PROFISSÃO ESCOLHER?
EditoraCampus-Elsevier
Rio de Janeiro – 2007
200 p. – R$ 33,00
O que você vai ser quando crescer
? Quem
nuncaouviuestaperguntaquandocriança?A
sociedadebrasileirasempre impôseainda im-
põeumagrandecobrançaaos jovens,quando
completam18anos,quantoàescolhadeuma
profissão,emborasedeparemcomdezenasde
opções. Serámesmopreciso escolher apenas
uma -eparaavida inteira?Cartasaum Jovem
Indeciso traz orientações e perspectivas para
quem ainda não sabe o que escolher como
profissão e que, ao mesmo tempo, deseja
alcançar, com suas escolhas, o sucesso e a
felicidade.
Através de relato autobiográfico, a autor
oferece sugestões úteis sobre como encarar
a questão de “ganhar dinheiro”; como lidar
compossíveis talentosevocaçõesartísticas;as
diferenças entre profissões e hobbies; auxílio
para saber sedeve seguirounãoasprofissões
paternas (ematernas); quais sãohoje, equais
serãono futuro, todas as áreas das atividades
e do conhecimento humanos; uma relação
abrangentede todasasprofissõesexercidasno
Brasil,assimcomouma listadecursos técnicos,
superiores e de pós-graduação disponíveis e,
finalmente, indicações para encontrar – na
internet – alguns bons questionários e testes
paraaorientaçãovocacional.
AsérieCartasaum Jovem,daEditoraCampus-
Elsevier, conta com diversos títulos, escritos
por íconesemsuasprofissões,comoFernando
Henrique Cardoso, Francisco Müssnich, Ro-
bertoDuailibi,AlexandreHerchcovitch,Con-
tardoCalligaris, Adib Jatene,MarceloGleiser
eBernardinho, entreoutros.
A par de ter vivenciado muitas experiências
profissionais, o autor é diretor de assuntos
corporativos e culturais da ESPM e editor
destaRevista.
ORGANIZADORES:
ROBERTOBERNARDES/
TALESANDREASSI
INOVAÇÃO EM SERVIÇOS IN-
TENSIVOS EMCONHECIMENTO
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2008
542p. – R$105,00
Nosúltimosdezanos,vem-seconsolidando,
noBrasil, apercepçãodeumanovaagenda
nocampocientífico,estimuladapela imple-
mentação de pesquisas econômicas sobre
o tema da inovação. Mais recentemente,
o setor de serviços tem despertado grande
interesse não somente por sua função
geradoradeempregoe renda,mas também
pela importânciano fomentodoprogresso
técnico e na criação da riqueza social. A
formação de uma economia de serviços e
a sua importâncianaproduçãodoconheci-
mento tem sido crucial para a emergência
daseconomiasbaseadasemconhecimento
e no aprendizado, além de constituir-se
em importante “dínamo integrador” para
as economias cêntricas avançadas, mas
também para países emergentes.
Estaobra reúnealgunsdosprincipais espe-
cialistasnacionaise internacionaisnaárea.
O projeto foi elaborado como um esforço
de conjugação original pela abordagem
analítica multidimensional, tendo como
eixo vetorial o tema da inovação no setor
de serviços. A obra apresenta um pano-
rama geral emodernodo setor de serviços
no Brasil e no Mundo, seus desafios me-
todológicos métricos e conceituais, além
exemplos de trabalhos de estudiosos no
assunto e suas aplicações práticas em
diversos setores.
Ð
