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R E V I S T A D A E S P M –
JANEIRO
/
FEVEREIRO
DE
2008
Leit
RECOMENDADA
ES
PM
GUSTAVOCARDOSO
AMÍDIANASOCIEDADEEMREDE
Editora FGV
Rio de Janeiro – 2007
528p. –R$39,00
O autor comparadiferentes realidades, da Eu-
ropaàAméricadoSuledaAméricadoNorteà
Ásia.Mostraamídiaque,gradativamente,deixa
de ser demassa e passa a funcionar em rede,
articulandoTV, com celulares, internet, rádio,
jornais, jogosemensagensde texto,masainda
é privilégio para poucos cidadãos emmuitos
países.Aanálisedamídianasociedadeemrede
é feita com o objetivo de compreender como
as gerações vêem a utilização dessas novas
tecnologias,principalmenteemproldaprópria
cidadania, apartir das teoriasda sociologiada
comunicação,dosestudosde jornalismo,ciên-
ciaeteoriapolítica,conjugadoscomosestudos
denovosmovimentos sociais.
Gustavo Cardoso é pesquisador associado no
Cies/ISCTEeprofessordetecnologiaesociedade
no ISCTE, em Lisboa. Também colabora com
oDepartamento de Comunicação daUniver-
sidade Milão, com a Universidade Católica
PortuguesaecomoIN3(InstitutoInterdisciplinar
de Internet) em Barcelona, o Oxford Internet
InstituteeaAnnenbergSchoolofCommunica-
tion,Universityof SouthemCalifornia.
AMALIASINA
MARKETINGGLOBAL –
SOLUÇÕES ESTRATÉGICAS PARA
OMERCADOBRASILEIRO
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2008
392 p. – R$ 76,00
Neste livro, a empresáriaAmalia Sina, autora
de outros seis livros, reúne os conceitos dessa
disciplinaaplicadosamarcas,produtos,serviços
emodelosempresariais.
Com 24 anos de experiência profissional
emmultinacionais de diferentes segmentos
de mercado e vivência em diversos países, a
presidentedaSinaCosméticos lançaumolhar
inovador sobreoqueédefinidocomomarket-
ing,tantonoBrasilquantonoexterior.Utiliza-se
deexperiências ecases reaisparaumaanálise
da aplicação dos conceitos mercadológicos,
destrinchandoparaos leitoresos resultadosdas
empresasemarcasnacionaisde sucesso, entre
eles,experiênciasdamaispremiadaagênciade
publicidadebrasileira, aDM9DDB.
A autora escreveu o livro a convite e com o
apoio da Academia Brasileira de Marketing,
contando como suporte dado a autores reco-
nhecidosmundialmente.Éobrainovadora,tanto
nocontextoacadêmicoquantoempresarial.
FÁBIO FRANÇA/
GUTEMBERG LEITE
ACOMUNICAÇÃOCOMO
ESTRATÉGIADE RECURSOS
HUMANOS
EditoraQualitymark
Rio de Janeiro – 2007
208 p. – R$30,00
Estaobraconcentra-senacomunicaçãocomo
elemento estratégico utilizado pela área de
RecursosHumanosparaoestabelecimentode
relações harmoniosas dos setores executivos
comos setores administrativos eprodutivos.O
livroé frutodaaproximaçãonecessáriaebem-
sucedida entre omercado e a universidade e
pode ser leitura proveitosa para profissionais
dediversasáreas.Alémde serumdever social,
a comunicação bem feita confere diferencial
competitivoàempresaeaos seusnegócios.
FábioFrança,alémdeconferencistaeconsultor
nasáreasdeRelaçõesPúblicaseComunicação
Organizacional, é professor da Universidade
Metodista de São Paulo. Gutemberg Leite é
graduado em Administração de Empresas e
mestreemCiênciasdaComunicação. Em1983
fundouaMetaSeleçãodepessoal,empresade
assessoriadeRecursosHumanos.
HENRIQUEGANDELMAN
DEGUTENBERGÀ INTERNET
–DIREITOSAUTORAISDASORI-
GENSÀ ERADIGITAL
EditoraRecord
Rio de Janeiro – 2007
295 p. – R$ 39,00
No Brasil, atémais do que em outros países,
os direitos autorais sempre foram uma grande
dor decabeça, principalmenteparaos artistas,
quenuncasouberambemoqueecomopode-
riam reivindicar. Com a proliferaçãode novos
veículos, meios e canais de comunicação, a
situaçãoficouaindamaisconfusa.Neste livro,
o advogado Henrique Gandelman, especia-
lista brasileiro no assunto, apresenta questões
fundamentais dodireito autoral noBrasil e no
mundo. O livro ganhou, em 2007, uma nova
edição, revista, ampliada e atualizada. Foram
acrescentadas ao texto, informações sobre
novas mídias como oDVD e iPod, e sobre o
licenciamentodedireitosnaeradainterneteda
multiplicaçãodecópiaspiratas.Apresentadode
maneira simplesedireta, o livroémaisdoque
um simplesmanualparaadvogados.
Henrique Gandelman é consultor de pro-
priedade intelectual, membro da OAB, do
Instituto dos Advogados Brasileiros, além de
outras entidades internacionais dedicadas ao
temaautoral.
