106
R E V I S T A D A E S P M –
MAIO
/
JUNHO
DE
2007
Leit
ura
RECOMENDADA
DAVIDA. AAKER
CONSTRUINDO
MARCAS FORTES
EditoraBookman
SãoPaulo – 2007
344p. – R$ 64,00
Nesta obra, o autor, reconhecido como
especialista, aborda o tema da identidade
damarca, as suas associações eestimulaos
executivosaenxergarem“alémdoproduto”.
A definição de uma marca forte e a sua
construção; o sistema de identidade, a per-
sonalidade e o gerenciamento das marcas
são alguns dos temas tratados no livro.
Aaker explica como identidade é diferente
de imagem: “A identidade de marca é a
forma como a marca gostaria de ser reco-
nhecida enquanto a imagem é a maneira
como ela se apresenta”. Também defende
que o gerenciamento da marca exige o
envolvimento eodesenvolvimentodeuma
posição, assim como o seu programa de
execução.
O livro aborda, ainda, a mensuração do
brand equity ao longo do tempo, para
produtosemarcas. Finalizando,oautordis-
cute formas organizacionais de criação de
marcas e apresenta a construção damarca
Saturn – um projeto do qual participou – e
que, segundoele, ilustramuitasdasquestões
abordadas ao longo do livro.
David A. Aaker é autor de textos clássicos
sobre o tema, tais como: Construindomar-
cas fortes, Como construirmarcas líderes e
Estratégia de portfólio paramarcas.
SYDNEY FINKELSTEIN
PORQUE EXECUTIVOS
INTELIGENTES FALHAM
EditoraM.Books
SãoPaulo – 2007
260p. – R$75,00
Executivos falham quando são obrigados a
tomardecisõeseprincipalmente liderarpes-
soas – esta é a opinião do autor, neste livro
que revela resultados de uma interessante
pesquisa sobre insucessos em liderança e
tomada de decisões.
Durante seis anos, Sidney Finkelstein e sua
equipe realizaramentrevistascomcentenas
de executivos em áreas estratégicas de im-
portantes empresas e registraram resultados
de acertos e fracassos.
Quandoos fracassosocorreramcoincidente-
mente, as razões, justificativas e atédescul-
pas foram sempreàsmesmas: problemasde
tomadas de decisões e liderança.
O livromostra erros cometidos por execu-
tivos quepoderiam levar empresas doporte
de uma GM, Motorola, Quaker, Mattel à
beira do colapso.
Sydney Finkelstein é professor da cadeira
StevenRothdeAdministração,naFaculdade
deAdministraçãoTuck, emDartmouth. Suas
publicações aparecemnaHarvardBusiness
Review e em outros periódicos da área de
negócios.
GIULIANODAEMPOLI
TRADUÇÃO: JAMILE
GAMBÁDALPIAZ
HEDONISMO EMEDO –O FU-
TUROBRASILEIRODOMUNDO
Editora Sulina
PortoAlegre – 2007
111p. – R$25,00
E se o mundo inteiro virasse um imenso
Brasil? Seria um pesadelo ou uma utopia?
Seria o mar virando sertão ou o sertão vi-
rando mar? Pois é dessa possibilidade que
trata o italiano Giuliano da Empoli neste
ensaio intitulado “Hedonismo e medo – o
futuro brasileiro do mundo”. Na verdade,
trata-sedeumapossível “brasilianização”do
universo. Emoutras palavras, do imaginário
brasileirocomoparâmetrodeglobalização.
A questão é provocativa e controversa. De
um lado, os otimistas podem pensar em
ummundo enfim contaminado pela nossa
simpatia, malícia, ginga, malemolência,
malandragem, descontração, pelo nosso
estilo, jeitode ser, espíritoou jogodecorpo.
Por outro, os pessimistas já imaginam um
mundodominadopelanossa violência,má
distribuição de renda, desprezo pelos mais
fracos,prostituiçãodemenorese tudooque
manchaomitoe fazdonossopaísum lugar,
aomesmo tempo, invejado e temido.
Giuliano da Empoli é conselheiro Especial
do Ministro da Cultura Italiano e doVice-
Primeiro Ministro. É fundador e editor da
Zero
– uma revista de cultura e política –,
e colunista do diário financeiro Il Sole 24
Ore. Em maio último, esteve na ESPM,
participando do 1º seminário internacional
sobre Publicidade e Pós-modernidade.
livros.indd 106
6/7/2007 15:29:42
