108
R E V I S T A D A E S P M –
MAIO
/
JUNHO
DE
2007
Leit
ura
RECOMENDADA
ES
PM
ORGANIZADORES:
ALEXANDRE LUZZI LAS
CASAS/MARIATEREZA
GARCIA
DIFERENCIAÇÃO E INOVAÇÃO
EMMARKETING – ESTRATÉGIAS
DIFERENCIADASDEMARKET-
INGAPLICADASAOSDIVERSOS
SEGMENTOSDEMERCADO
Editora Saraiva
SãoPaulo – 2007
352p. – R$75,00
O livro traça um panorama das recentes
mudanças no mundo corporativo e traz
aos leitores uma análise das inovações
implementadas por algumas empresas para
acompanhar o novo cenário. Procuramos-
trardequemaneiraosavanços tecnológicos
mudaram a postura dos consumidores, tor-
nando-osmaisexigenteseprovocandouma
série demudanças nas empresas no que se
refere à prática domarketing.
Divididaemquatropartes, aobraapresenta,
em seus primeiros capítulos, o conceito de
diferenciação e inovação, bem como as
possibilidades de atuar nesse sentido em
tudooqueenvolveomarketing.Os demais
capítulos trazem exemplos práticos de
empresas conhecidas que buscam diferen-
ciação e inovação no atacado e no varejo,
em serviços e na indústria.
Alexandre Luzzi Las Casas é graduado
em Administração de Empresas pela Uni-
versidade de Maryland, EUA, Mestre pela
PUC-SP edoutor emAdministraçãoMerca-
dológica pela FGV-EASP.
RUI OTAVIOBERNARDES
DEANDRADE/ROVIGATI
DANILOALYRIO/ANA
ALICEVILASBOAS
CULTURA E ÉTICANA
NEGOCIAÇÃO INTERNACIONAL
EditoraAtlas
SãoPaulo – 2007
160p. – R$33,00
O livro trabalha dois temas que são ele-
mentos fundamentais no contexto das
negociações internacionais: cultura e ética.
As negociações internacionais abrem os
mercadosmundiais aos produtos estrangei-
ros e estabelecem regras sobre a produção,
a concessão, direitos, a realização de
investimentos e outros assuntos, que são
obrigatórias para todos os países que delas
participem.
O objetivo dos autores é despertar o leitor
para uma visão diferente sobre essa área,
motivando-o a usar como referência a
cultura e a ética nas negociações. A obra é
recomendada para profissionais das áreas
de administração, comércio exterior e con-
sultoria empresarial.
RuiOtávioBernardes deAndrade éDoutor
pela Universidade Federal de Santa Cata-
rina (UFSC),Mestre emAdministraçãopela
Fundação Getulio Vargas (FGV/RJ), e pela
Concordia University (EUA). É professor,
conselheiro e consultor educacional.
RovigatiDaniloAlyrioéDoutoremCiências
Empresariais pela Universidad del Museo
Social Argentino e Mestre em Estudo de
Problemas Brasileiros pela Universidade
Estadual doRio de Janeiro (UERJ).
AnaAliceVilas Boas éDoutora emAdmin-
istraçãopelaUniversityofReadingeMestre
emAdministração Rural pelaUniversidade
Federal de Lavras (MG).
CAROLINATOMASI/
JOÃOBOSCOMEDEIROS
COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
EditoraAtlas
SãoPaulo – 2007
443p. – R$ 52,00
O livro apresenta uma abordagem dupla,
referindo-se ao profissional de comuni-
cação e a lingüística. O texto é resultado
de pesquisa dos principais temas tratados
em sala de aula referente à disciplina
Comunicação Empresarial dos cursos de
Administração. Ocupando-se de temas
diretamente relacionados à Lingüística e à
Comunicação. A obra é boa ferramenta de
ensino e aprendizagem. Enfatiza, também,
ouso tantodamodalidadeescritada língua
quantodamodalidade oral.
A obra é indicada para a disciplina Comu-
nicação Empresarial dos cursos de Ad-
ministração, Ciências Contábeis, Relações
Públicas, Propaganda e Jornalismo.
JoãoBoscoMedeirosé licenciadoemFiloso-
fia, pós-graduado em LiteraturaBrasileira e
mestre em Letras pela USP. É professor de
Técnicas deRedação e LiteraturaBrasileira
e autor de livros na áreade comunicação e
metodologia científica.
CarolinaTomasi ébacharel emLetrasClássi-
caseVernáculaspelaFaculdadedeFilosofia,
LetraseCiênciasHumanasdaUSPeprofes-
sorade LínguaPortuguesana Faculdadede
Educação daUSP.
livros.indd 108
6/7/2007 15:30:15
