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MAIO
/
JUNHO
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
STEVECONE
ROUBE ESTAS IDÉIAS!
EditoraM.Books
SãoPaulo – 2007
198p. – R$ 39,00
O livro é um best-seller mundial, lançado
em 12 países entre eles, China, Japão, Is-
rael, Rússia, França, Espanha e uma edição
especial em inglês na Índia. Com razoável
franqueza,oautorprocuradesvendar sutile-
zas eminúcias domarketing, colocando-as
àdisposiçãodosprofissionaisdeMarketing.
O livro é ilustrado por exemplos práticos,
mostrando idéias boas e ruins, praticadas
no marketing e na propaganda em todo
mundo.
Steve Cone é diretor geral e responsável
pelas atividades de propaganda e gestão
de marca do Citigroup Global Wealth
Management. Coordena, com outros cinco
executivos experientes, a gestão de marca
para todos os negócios doCitigroup, o que
engloba 200 milhões de clientes em todo
omundo. Cone ganhou reputação por sua
gestãodemarketing inovadora, trabalhando
em empresas como Key Corp, American
Express e Fidelity.
JOSÉ FLÁVIO
SOBRASARAIVA
HISTÓRIADAS RELAÇÕES
INTERNACIONAIS
CONTEMPORÂNEAS
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2007
368 p. – R$ 65,00
Associar processos internacionais do pas-
sado aos eventos que marcam as relações
internacionaisdopresente.Essaéaproposta
doprimeirovolumedaColeçãoRelações In-
ternacionais.Aliandohistóriae teoria,o livro
discutemomentoseeventosdos séculosXIX
eXXeanalisaasua importânciaparaacons-
truçãodoperfil da sociedade internacional
atual. Dessa forma, o Congresso deViena,
as duas Guerras Mundiais, as revoluções
sociopolíticas, aquedadoMurodeBerlim,
entre tantosoutros fatos, ganhamcontornos
especiais, sustentandoas transformaçõesem
diferentes partes do globo.
José Flávio Sombra Saraiva é professor de
Relações Internacionais da Universidade
deBrasília (UnB) ediretor-geral do Instituto
Brasileiro de Relações Internacionais (Ibri).
Produziumais de uma dezena de livros so-
bre história das Relações Internacionais.
BOBGARFIELD
OSDEZMANDAMENTOS
DAPROPAGANDA
EditoraCultrix/meio&mensagem
SãoPaulo – 2007
200 p. – R$29,90
BobGarfield é conhecido autor da coluna
“Ad Review”, da revistaAdvertisingAge, e
alguns consideram-no como o crítico de
propaganda mais influente do mundo...
O livro é apresentado como um texto em
que brande a caneta como uma espada
flamejante e golpeia sem clemência tudoo
que acha ruim no mundo da propaganda:
grosserias, excessos, produções ordinárias,
mediocridade, irresponsabilidade e desres-
peito pelo consumidor. Entre comentários
mordazes e citações de fracassodomundo
da propaganda, Garfield também descreve
as regras da boa propaganda – questões de
bom sensomuitas vezes esquecidas entreo
brainstorm inicialea“advertrocidade”final.
O livro é, ao mesmo tempo, uma coleção
de estudos de caso, uma reflexão séria e
um exercício hilariante de irreverência jor-
nalística, que vai agradar tanto estudantes,
profissionais e admiradores da propaganda
– bem como seus críticos.
Alémde colunistadoAdAge, BobGarfield
é colunista, crítico, ensaísta e escritor e
tambémcolaboranoUSAToday,TheWash-
ingtonPostMagazine,TheNewYorkTimes,
Playboy e Sports Illustrated
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