Marco_2006 - page 5

Orivaldo
O. Gallasso
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 6 – R E V I S T A D A E S PM
Tendênciasdecomunicaçãonovarejo
KÁTIAMARTINSVALENTE
Para falarmos do varejo não podemos esquecer que, no varejo, encontramos o produto, o cliente e o dinheiro,
condições básicas e necessárias para que ocorra a compra de um produto.
PromoçãodevendasSupermercados
ORESTECOTRONI
Os
Supermercados
têm uma importância fundamental no varejo brasileiro, através do escoamento de um volume
significativo de bens e/ou serviços, indispensáveis à população. Mas através de qual ferramentamercadológica é
possível minimizar e/ou diminuir os custos dasmercadorias e ainda atrair a atenção dos consumidores finais e/ou
shoppers
para
novas e maiores compras
?
Aconstruçãodamarcanoponto-de-venda
HELOISAOMINE
Amigração dos investimentos das verbas publicitárias aponta o pdv como novamídia, por ser um canal que permite
a interface com o consumidor nomomento da decisão da compra. Analise no texto da Prof. Heloisa Omine como
potencializar esse efeito.
I
mpactosno relacionamentovarejo
versus
indústria
MARIAFERNANDAALMEIDAPRADO
A estabilidade econômica trouxe uma série de transformações nos caminhos pelos quais indústrias e varejos
conduzem seus negócios. Do lado do varejo, trouxe a concentração nos negócios e adoção de segmentação das
lojas, e, do lado da indústria, a estratégia de especialização em produtos e equipes, a fim de gerenciar a rentabilidade
e a estratégia demarketing no ponto-de-venda.
Onovomarketingnovarejo: lojasque reagemcomosclientes!
RICARDOPASTORE
Produto ou Categoria? PDV ou PDR? Promoção ou Comunicação Personalizada? Preço ou Resultado? Os 4P´s do
marketing de varejo podem estar mudando com o impacto das novas tecnologias aliadas às mudanças no
comportamento do consumidor. Neste artigo, exploramos o tema para ajudá-lo a refletir.
Ovarejoeodesafiodegerirpessoas
FÁTIMAMOTTA
Esse artigo traz a importância da gestão de pessoas no cenário atual do varejo brasileiro, desenvolvendo uma visão
integrada onde a lucidez é a chave do processo.
CASE-STUDY
MEGGASHOPPLANEJASEROMELHOROUTLETDOBRASIL
LEITURARECOMENDADA
SUMÁRIO
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