Marco_2006 - page 4

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ENTREVISTA
ALBERTOSARAIVADOHABIB´S
Existiriaumcomportamentoespecíficodoconsumidorpobre
ouumapobrezadeestudosnestaárea?
CECÍLIAMATTOSO
O artigo discute a importância de se conhecer o consumidor de baixa renda, dado o enorme potencial de lucro para
quem escolher como alvo esse público e mostra algumas características desses consumidores obtidas através de
pesquisas bibliográficas e de campo.
Umaanálisesobreasvendasdevarejopela internet
JORGEALBERTOREIS
As vendas de varejo pela internet no Brasil totalizaram R$ 2,5 Bilhões em 2005, 1,5% do total das vendas de varejo
tradicional. Nos EUA, esse percentual já é demais de 7%. As empresas começam a trocar o vermelho pelo azul nos
seus balanços, contrariando os mais céticos que, há poucos anos atrás, não acreditavam na força do varejo on-line.
MESA-REDONDA
VAREJO:AÚLTIMAFRONTEIRA
OduploobjetivodonúcleodevarejodaESPM
FRANCISCOGRACIOSO
O autor fala do “admirável mundo novo” que é o varejo brasileiro de hoje, traçando a sua evolução ao longo demeio
século. No início, eram as indústrias que davam as cartas. Hoje, moderno e sofisticado, é o varejo que impõe aos
fornecedores a sua própria política de comercialização.
Ospequenosemédiossupermercados
JOÃOMARIADUBUS
O artigo trata da situação dos pequenos emédios supermercados no cenário brasileiro apresentando três alternativas
de atuação no mercado: localização, prestação de serviços e associação através de Centrais de Negócios.
Novasdemandas, novocenárioequaseasmesmaspropostas
KARINBRONDINO
Os fatores intervenientes no comportamento de compra do consumidor e as alterações no cenário concorrencial
propiciaram uma nova realidade para os supermercados e hipermercados. O artigo discute essa nova realidade e
como as empresas do setor estão reagindo a ela.
Limitedodesenvolvimentodeumaestratégiasustentávelparao
varejoalimentar
MAURÍCIOTURRA
O artigo analisa o desenvolvimento recente das estratégias utilizadas pelos varejistas alimentares no Brasil, tendo
como ponto central amudança do comportamento de compra dos consumidores e a necessária adequação da
estrutura interna dessas organizações.
Comunicação integradademarketingnovarejo
SELMAFELERICO
O artigo faz uma análise da Comunicação Integrada deMarketing no Varejo, apresentando novos conceitos e as
tendências demercado. A autora busca refletir sobre a seguinte questão: “Pensando em uma rede de
supermercados, o que fazer para que sua imagem se sobressaia cade vez mais na sociedade?”
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