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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 6 – R E V I S T A D A E S PM
ROBERTOCORRÊA
Oatendimentonas
agênciasdecomunicação
Editora Global
São Paulo, 2006
254 p. – R$ 46,00
O atendimento das agências vai desaparecer?
Para responder a essa pergunta e orientar os
novos da profissão, bem como os antigos,
Roberto Corrêa decidiu escrever esse livro. Em
sua vivência em agências médias e grandes,
aqui e lá fora, o autor posiciona a carreira do
profissionaldeatendimentonocontextohistórico
NILDAMARIADECLODOALDOPINTO
GUERRALEONE
Sucessãonaempresa familiar
Editora Atlas
São Paulo, 2006
202 p. – R$ 39,00
O livro procura analisar a inserção da empresa
familiar na nova ordem econômica mundial em
meioanovas situações, comoaglobalizaçãodos
mercados, a estabilidade da economia brasileira,
o fimdomodeloempresarial demercado fechado
eapulverizaçãodocontroledosgruposnacionais.
Se a sucessão não for organizada e planejada,
corre-se o risco de ocorrerem conflitos entre os
membros da família empresária. Torna-se
imperativo estabelecer as bases que vão regular
o processo sucessório. O livro aborda itens
importantes, relativos aos aspectos jurídicos da
sucessão, de acordo com o novo Código Civil
brasileiro, bem como os aspectos fiscais e
financeirose suas repercussõesnoplanejamento
e na organização do processo sucessório nas
empresas familiares.
RICARDOCAVALLINI
Omarketingdepoisdeamanhã
Editora Digerati Books
São Paulo, 2006
176 p. – R$ 29,90
Oconsumidormudou, omercadomudoue, claro, o
marketing também está mudando. Mas em que
direção? Como a tecnologia vai influenciar a
comunicação das marcas? O autor apresenta
respostasparaestaseoutrasperguntasneste livro.
Com 18 anos de experiência em comunicação
interativa, Cavallini aborda a nova realidade dos
profissionais de marketing, diante das novas
tecnologias que estão chegando – e por algumas
que estãopor vir. Cavallini édiretor de operações
da Euro RSCG 4D, uma agência de Marketing
Services do mundo. É professor do curso de
Marketing Direto da ABEMD. Foi sócio-diretor da
Organic,CTOdaTransBurti Network, trabalhouna
Vetor Zero, Globo.com, DM9 e JWT.
ALEXANDREPERALTA
Comeceempropaganda
comuma idéia
Editora Jaboticaba
São Paulo, 2006
224 p. – R$ 37,50
Com alguma franqueza, o autor introduz o leitor
nosprincipaisaspectosdaprofissão,procurando
transmitir a real noção do que é ser publicitário
hoje no Brasil.
Peralta nos revela a visão de dentro de uma
agênciadepublicidade,expondoascaracterísticas
fundamentaisdaprofissãoedandodicas técnicas,
ilustradasporexemplospráticos.Querdeixarclaro
que ser publicitário não é apenas trabalhar com
criação, e outras áreas igualmente importantes
sãoapresentadaspor renomadosprofissionaisdo
mercado. Entre outros temas abordados, estão: a
importância dos estágios e amelhor maneira de
consegui-los; como montar um portfólio; os
sucessivos sentimentos de vitória e fracasso;
como se tornoumais difícil fazer propaganda em
tempos do “politicamente correto”; etc...
O autor sugere uma série de
sites
úteis para
pesquisaeatualizaçãosobreapublicidadeeainda
fornece endereços e telefones das 56 mais
importantes agências de São Paulo. Alexandre
Peralta é sócio e diretor de Criação da
Africa
.
Vencedor de vários prêmios nacionais e
internacionais como DA&D, FIAP, New York
Festival, London Festival e Clube de Criação de
SãoPaulo, foiocriadordecampanhasdesucesso
paraGradiente,Mitsubishi, Itaú,Pepsi,Havaianas
e Volkswagen. Também trabalhou nas agências
DM9
,
W/Brasil
,
Almap
e
Talent
.
A autora
tem pós-doutorado em Ciências da
Administração pela Université de Savoie (França),
doutora em Ciências da Administração pela
Université de Sciences Sociais de Grenoble,
Atualmente,éprofessoradocursodeAdministração
daUniversidadePotiguar (Natal/RN).
e atual, explicando a sua formação, funções,
rotina de trabalho, como se relacionar com
clientes e demais departamentos da agência,
como fazer reuniões e apresentações. Aborda,
também, a estrutura da agência de propaganda,
apresenta modelos dos principais documentos
utilizados, ressaltandoa importânciadeumbom
briefing
para a elaboração de campanhas, tudo
isso acompanhado de um modelo e um
questionáriopara facilitarasuautilização. Procura
orientaroprofissionaldeatendimentoarelacionar-
se com a criação, a mídia e os departamentos
de produção e, naturalmente, com o cliente.
Encerra com uma análise do processo da auto-
regulamentaçãopublicitária.
RobertoCorrêa, doutor emmarketingpelaFGV, é
professor da ESPM e outras instituições e foi
profissional de Atendimento e Planejamento.
ES
PM
