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R E V I S T A D A E S PM –
M A R Ç O
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A B R I L
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Leit
ura
RECOMENDADA
RENILDAOURO
Mudança organizacional
–soluçõesgenéricasparaprojetos
Editora Qualitymark
Rio de Janeiro, 2006
328 p. – R$ 60,00
A proposta do livro é apresentar um conjunto de
soluções para projetos de mudança organiza-
cional. “Este é um livro que deve fazer parte do
acervo de consulta para todos aqueles que
almejam sucesso em seus projetos”, diz o
professor ItzhakWirth.
SegundoRenilda,organizaro livroemformadebula
foi uma forma de explicar um assunto complexo
passo a passo. “Tudo na vida tem uma contra-
indicação,umefeitocolateral,umasuperdosagem,
uma posologia correta”, pontua a autora.
RenildaOuro
éAdministradoradeEmpresas, com
mestrado na Fundação Getulio Vargas, extensão
emMBA pela Coppead/UFRJ. Atualmente integra
a parceria Petrobras/Ritla – Rede de Informação
Tecnológica Latino-Americana.
PHILIPKOTLER,DONALDHAIDER,
IRVINGREINEDAVIDGERTNER
Marketingde lugares
Editora Pearson Education/Prentice Hall
São Paulo, 2006
352 p. – R$ 59,00
PhilipKotlervoltaaomercado,destavezemparceria
comDonaldHaider, IrvingRein eDavidGertner.
ROBERTOMENNABARRETO
Agênciadepropagandae
asengrenagensdahistória
Editora Summus Editorial
São Paulo, 2006
112 p. – R$ 22,00
Roberto Menna Barreto retorna ao mundo dos
livros, desta vez esmiuçando o mundo da
publicidade. Com muitos anos de experiência
em agências, viajante inveterado, com larga
vivênciacomo instrutordeempresaseumaquase
inesgotável curiosidade intelectual, o autor
procura fazer – na própria definição – uma
abordagem profunda dométier.
Menna Barreto analisa o surgimento e a
consolidação da propaganda em diversos
contextossociaiseculturais.Comolharaguçado,
explica, por exemplo, o pacto existente entre
“sedutores” (os publicitários) e “seduzidos” (o
público). Segundo ele, isso é o que move as
engrenagens do capitalismo.
Hoje empresário e escritor, Menna Barreto tem
18 livrospublicados, entreeles:
Criatividadeem
propaganda
(Summus, 1978);
Criatividade no
trabalho e na vida
(Summus, 1997, eleito pela
CâmaraBrasileiradoLivroumadasdezmelhores
obrasemAdministração, EconomiaeNegócios);
Idéias sobre idéias
(Summus, 2002); e
O copy
criativo
(Qualitymark, 2004).
MANOELMARIADEVASCONCELLOS
MarketingBásico–Domínioe
extensãodoconceitodemarketing
Conceito Editorial
Rio de Janeiro, 2006
114 p. – R$ 22,00
Lançadoem2006–quaseduasdécadasdepois
do falecimento do autor, em 1987 – este livro é
uma homenagem dos seus amigos, liderados
por Manoel Marcondes Machado Neto e Luiz
Estevam Lopes Gonçalves, que o prefaciam, e
reproduz a tese de livre-docência do autor,
apresentadanaPUCdoRiodeJaneiro, em1977.
Trata-sede importante registrohistórico.Nascido
em 1918, Manoel Maria foi um dos primeiros
professores brasileiros, na área. Tendo feito
carreiraem jornalismoepropaganda, interessou-
se pelo ensino da propaganda e do marketing
quando as matérias sequer faziam parte dos
currículosuniversitários–eparticipouativamente
da sua introdução em praticamente todas as
escolas do RJ: FGV, UFRJ, FACHA, PUC e ESPM.
Como profissional, foi diretor de marketing do
Banco Nacional (na fase da criação do Jornal
Nacional e da campanha do guarda-chuva, hoje
copiada internacionalmente pelo Citibank),
presidente da Associação Brasileira de
Propaganda e co-fundador da revista PN.
Adaptada para a América Latina e o Caribe, com
ênfase no Brasil, a obra analisa o planejamento
estratégico contínuo, flexível e amplo que deve
ser empregado por comunidades, cidades,
regiões,estadosepaísesparaatrair investimentos
e, conseqüentemente, turistas, empresas e
moradores, alcançando sucesso a longo prazo.
O livro é direcionado a estudantes de turismo,
hotelaria,administraçãoemarketing,epodeservir
como um guia bastante útil para órgãos públicos
em geral e agências de viagem e turismo.
David Gertner é professor da Pace University, de
New York. Conheceu o guru americano de
marketingPhilipKotler em 1989, quando saiu do
Rio de Janeiro para fazer seu doutorado na
NorthwesternUniversity deChicago. Há 17 anos,
Gertner tem, como projeto pessoal, acompanhar
de perto a “marca Brasil”.
