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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Case-study
se passa como se, ao atingir tal be-
leza, poder-se-ia atingir a plenitude
da felicidade.Ouoquemuitas vezes
é pior: para se atingir a felicidade
plena, é preciso atingir tal perfeição
estética. Como resultado da difusão
generalizadaemescalaglobal desses
valores inalcançáveis e sua conse-
qüente frustração, nocenáriodeuma
sociedadeemque, como seafirmou,
o culto ao corpo torna-se uma febre
cadavezmaisconsolidada,sobretudo
nas grandes metrópoles, pode-se as-
severar que a angústia proveniente
do conflito entre a imagem ideal de
corpoconstruídaporpadrõessociaise
reforçadapelamídiaestá se tornando
umdosgrandesproblemasqueaflige
amulhermoderna.
ACONCEPÇÃO
DACAMPANHA
Preocupada com as repercussões e
conseqüências concretas que estas
idéias têm sobreouniverso feminino,
cujospersonagensdificilmente seen-
caixamnessesestereótiposveiculados
pela mídia em geral, Dove resolveu
investigar a fundo esta questão, pro-
movendo um estudo para o entendi-
mentoglobal sobrea relaçãoentreas
mulheres, abelezaeobem-estar.Ao
investigarempiricamenteosignificado
da beleza para as mulheres de hoje,
o estudo procurou um referencial
mais autêntico e satisfatório para se
falar e pensar a beleza como valor e
conceito. O propósito não era tanto
o de discutir o que é a beleza em si
(tarefamais apropriada ao campoda
Estética,emFilosofia),masodeaveri-
guarosdescompassosentrea imagem
(emespecial a imagemdesejadae/ou
veiculada pela mídia) e a realidade
efetivamente encontrada sobre a be-
leza.Foicombasenosresultadosdeste
estudo que Dove reuniu elementos
consistentes para formular a bem-su-
cedidaCampanhapelaReal Beleza.
Gerenciado pela Strategy One, uma
dasmais sérias empresasdepesquisa
dos Estados Unidos, sediada em
Nova York, o estudo contou com a
colaboração de pesquisadores da
UniversidadedeHarvard,doHospital
deMassachussettsedaLondonSchool
of Economics. Suametodologia con-
sistiudeumextensoedenso trabalho
de campo, realizado em 10 países
(Estados Unidos, Canadá, Argentina,
Brasil, Portugal, França, Inglaterra,
Itália,PaísesBaixoseJapão),nosmeses
TÓPICOS COMO SAÚDE, RELA-
CIONAMENTOSDEDIVERSOSTI-
POS,BELEZAEAPARÊNCIAFÍSICA,
SUCESSOPROFISSIONALEFINAN-
CEIRO E RELIGIOSIDADE FORAM
OSMAISABORDADOS.
Imagens cedidas pelaUnilever doBrasil
