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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Case-study
Finalmente, segundoosdados conclu-
sivosdoestudo,asmulheresexpressaram
odesejodequeesseentendimentomais
complexodas nuanças de beleza seja
reforçado através de representações
demulheresnaculturapopular.Nisso,
opapel damídia émuito forte, jáque
é uma das grandes responsáveis pela
veiculação desta imagem. Concor-
Com base nessas constatações, o
estudo revelouque serianecessário
que a publicidade provesse às
mulheresuma representaçãodebe-
leza altamentedesejável e aomes-
mo tempo relativamente acessível
e passível de ser alcançada.
Na avaliação da própria Uni-
lever, Dove possui a vantagem
estratégica de ter sido pioneira
no entendimento desse espaço. A
pesquisa realizada identifica de
maneira clara os componentes da
nova beleza, incluindo felicidade,
relacionamentos, auto-realizaçãoe
auto-cuidado. Além disso, a nova
beleza deve englobar diversidade
de idade, etnicidade e aspectos
físicos variados. Assim, é preciso
expôr a atratividade física – e não
simplesmente a estética – como
essencial ao conceito dessa nova
belezanatural, autênticaepresente
na vida das mulheres. Sem esse
componente, anovabeleza iráper-
der sua autoridade e legitimidade.
CONSIDERAÇÕESFINAIS
Umareflexãosobreabelezadocorpo,
noâmbitodapesquisa feitaporDove,
leva-nos apensar na relaçãodaspes-
soas (e aqui o foco é amulher) com
seu próprio corpo. “Elo entre o indi-
víduoeocoletivo,capazde fortalecer
os vínculos sociais tanto quanto a
própria saúdeebelezado indivíduo”
dam fortemente que gostariam de ver
mulheres de formas, tamanhos, idades
e etnias diferentes retratadas namídia.
Elasafirmamqueadmiramasmodelos,
mas além delas, também querem ver
mulherescomumentebelasemulheres
ativas em suas vidas cotidianas. Abe-
lezaestána riquezaena diversidadee
nãonapadronização.
FINALMENTE, SEGUNDO OS DADOS
CONCLUSIVOS DO ESTUDO, AS MU-
LHERESEXPRESSARAMODESEJODEQUE
ESSE ENTENDIMENTOMAIS COMPLEXO
DASNUANÇASDEBELEZASEJAREFORÇA-
DO ATRAVÉS DE REPRESENTAÇÕES DE
MULHERESNACULTURAPOPULAR.
Fotos: divulgação
