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MARÇO
/
ABRIL
DE
2007 – R E V I S T A D A E S P M
(Sant’anna 2005:122); o corpo é a
condição e a principal marca da
presençado indivíduonomundo.Esta
asserçãopodenos levararefletirsobre
as formasemquesedáestapresençae
essa singularidade.Ahistoricidadedo
corpoestá repletadahistoricidadedo
próprio indivíduo. O corpo humano
assume, desta maneira, um caráter
menosbiológicoemaissociale,diria,
atémesmoexistencial.
Umadasquestõesmaisevidentesque
podem surgir destas considerações
é aquela que diz respeito à maneira
como se dá essa relação entre o que
o indivíduo eo coletivo, pormeioda
comparação entre o que ele pensa,
acredita e percebe sobre o seu pró-
prio corpo e o que o grupo social,
no qual ele está inserido, pensa,
acreditaepercebe.Emqualquerépoca
e sociedade, conceitos e padrões de
beleza do corpo são freqüentemente
estabelecidos. Herdeiros da tradição
grega,paranossacultura, abelezado
corpo passa a ser umamanifestação
da própria beleza e equilíbrio do ser
como um todo: a beleza expressaria
saúde,enquantoquea feiúra,doença,
ou, nomínimo, desequilíbrio. Eessas
idéias estãomuito fortementefixadas
no imaginário social
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.
Por outro lado, relacionados àpulsão
sexual,essespadrõesdebelezasãoas-
sociadosadeterminadaspossibilidades
de satisfaçãodessasmesmas pulsões,
o que, em última instância, remete
à própria satisfação pessoal. E isso
adquire força e importância maiores
numasociedadeemque,comoacon-
temporânea,aconstruçãoda imagem
temumpapel central nadefiniçãoda
identidadedo indivíduo.
Constatando que a imagem do belo
criadaeveiculadapormeiodamídia
não corresponde, de fato, àquela
presente no cotidiano das pessoas
(e ainda mais, a que desejariam ver
retratadas), oestudoencarregadopor
HERDEIROSDATRADIÇÃOGREGA,PARANOS-
SACULTURA,ABELEZADOCORPOPASSAASER
UMAMANIFESTAÇÃODA PRÓPRIA BELEZA E
EQUILÍBRIODOSERCOMOUMTODO.
Dove, consolidaacomprovaçãoem-
píricapara estahipótese, oquepode
levar a estratégias publicitárias mais
ousadas e atrativas. Desta maneira,
ao investigara relação realeconcreta
damulher com sua própria beleza e
os ideais debelezaquepossuem, in-
vestigou itensbemconcretose impor-
tantes, tais como: a sua relação com
suaprópriabeleza,suaauto-avaliação
dabelezaeaparência física, seugrau
de satisfação pessoal com a sua be-
leza, sua aparência física e sua vida
em geral, suas percepções de como
abelezaé tratadanaculturapopular;
sua visão do que faz as mulheres se
sentirem bonitas, suas visões sobre
beleza,atratividade físicaeopapeldo
SATISFAÇÃO PESSOAL COM A SUA
BELEZA, SUA APARÊNCIA FÍSICA E
SUA VIDA EM GERAL, SUAS PER-
CEPÇÕESDECOMOABELEZAÉ,ÉO
QUEFAZASMULHERESSESENTIREM
BONITAS.
