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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Case-study
cuidadocomaaparênciaedacirurgia
plástica,suasopiniõessobreaverdade
sobreabeleza,suasvisõessobreoque
asmulheres querem, confrontando a
mídiaeaverdade sobreabeleza.
O resultado desse trabalho foi a
produção de uma campanha ex-
tremamente criativa, simpática ao
públicoeque,dequebra,assumeum
caráterde responsabilidadesocialda
marca que procura, ao anunciá-la
aos consumidores, transmitir uma
mensagem de valorização de sua
beleza natural e autêntica, diversa
e heterogênea, enfim, valorização
de sua própria vida. Se, de início,
asmulheres não conseguiam (como
constatouapesquisa)associarapala-
vra
bonita
consigomesmas,oestudo
constatou que isso se devia ao fato
deelas nãoconseguiremvalorizar o
lado natural da beleza, mas terem
como referênciao ladopadronizado
de uma beleza inatingível. Segura-
mente, um dos grandes ganhos da
Campanha pela Real Beleza tenha
sidoode levaraspessoasa refletirem
sobreesses (e,quiçá,outros)padrões
estabelecidospelasociedadeeveicu-
lados pelamídia.
Oestudodemonstraclaramenteque
asmulheresqueconseguemabraçar
um conceitomais amplo de beleza
sãomaispropíciasaestaremsatisfei-
tas com suas vidas e seubem-estar.
Comcerteza, estaperspectivapoderá
posicionar amarcaDovedemaneira
única,singular,queacolheasdiversas
maneiras segundoasquais asmulhe-
res querem pensar e se sentir em
relação a elasmesmas. É, emúltima
instância, um instrumento poderoso
para ajudá-las a refletir sobre a sua
própria felicidade.
TEXTOS:
ETCOFF
,Nancy et alli. A verdade sobre a beleza:
um relatório global. Descobertas de um estudo
global sobremulheres, beleza e bem-estar.
Relatório paraDove. 2004. Publicado em:
, acessado em
19/03/2007.
CUKIERT
,Michele e
PRISZKUKNIK
, Léia. “Con-
siderações sobre o eu e o corpo em Lacan”.
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,Miriame
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,MarceloSilva.
“Acivilizaçãodas formas:ocorpocomovalor”. In:
GOLDENBERG
,Miriam (org.). Nu e vestido: dez
antropólogos revelam a cultura do corpo cario-
ca. Rio de Janeiro: Ed. Record. 2002.
1. A fundamentação estatística para esta
análise é baseada nas informações contidas em
Etcoff et alli, 2004.
2. Segundo o relatórioDove, a pesquisa de
campo, realizada por telefone, foi formulada em
inglês por uma dasmais renomadas empresas
de pesquisa a distância, sediada em Londres, e
traduzida para outros 7 idiomas. Como cuidado
adicional, os tradutores locais revisaram as
traduções para assegurar suas consistência
em relação à entrevista original. Para outros
detalhesmetodológicos da pesquisa, conferir o
relatório supracitado.
HOFF
,Tânia. “O corpo imaginado na publici-
dade”. Cadernos dePesquisa. Vol. 1. Núcleo
dePesquisa emComunicação ePráticas do
Consumo. SãoPaulo:ESPM. 2005.
LAZZARINI
, ElianaRigotto e
CAMARGOVIANNA
,
Therezinha. “O corpo empsicanálise”. Psicolo-
gia: teoria e pesquisa. Brasília. 22(2):241-50.
SANT´ANNA
, DeniseBernuzzi de. “Horizontes do
Corpo”. In:
BUENO
,Maria Lúcia e
CASTRO
,Ana
Lúcia de. Corpo: território da cultura. SãoPaulo.
AnnaBlume. 2005.
Para
download
do case acesse o site
, clique em Publicações e,
depois, emCentral deCases ESPM.
QUESTÕES PARADISCUSSÃO:
Apesquisa feitaporDove constataque os padrões de beleza difundidos pelamídia
não estão em adequação com aqueles que asmulheres identificam como possíveis
e viáveis. Faça uma análise levantando quais as possíveis conseqüências desta
constatação para a vida das pessoas em geral.
Explique por que aCampanha pela Real Beleza posicionaDove como umamarca de
vanguarda. (Procure analisar os vários aspectos envolvidos na questão.)
Na sua concepção, por que aCampanha pela Real Beleza representa ummarco na
responsabilidade social na propaganda?
SITES
CONSULTADOS:
1)
2)
3)
NOTAS
3. Conferir a esse respeito as discussões feitas
por Hoff, 2005, baseada na concepção de corpo
no pensamento deMichel Foucault.
ES
PM
CARLOSFREDERICOLUCIO
Mestre em Antropologia Social e
doutorandodoProgramadePós-Gra-
duaçãoemCiênciasSociaisdo Insti-
tutodeFilosofiaeCiênciasHumanas
daUnicampéprofessordagraduação
epós-graduaçãodaESPM.
