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R E V I S T A D A E S P M –
MARÇO
/
ABRIL
DE
2007
Leit
ura
RECOMENDADA
MARCOS FELIPE
MAGALHÃES
EXPLICANDOMARKETING
SIMPLESMENTE
EditoraQualitymark
Rio de Janeiro – 2007
394 p. – R$ 65,00
O livro trata o tema de forma abrangente,
e o autor aborda diversos assuntos: o papel
do marketing nas empresas de qualquer
gênero e tamanho, a sua contribuição e
responsabilidade com a sociedade, a im-
portância da integração com outras áreas
de conhecimento, como utilizá-lo, entre
outros. De forma simples e objetiva, a obra
resgata as perguntas mais freqüentes que
são feitas por pessoas de todas as áreas,
e apresenta respostas que poderão servir
tantopara leitores experientes nomercado,
iniciantesnaprofissão, estudantes, alémdos
consumidores que queiram entender seu
relacionamento com omarketing.
MARCOS FELIPE MAGALHÃES
exerceu
cargos executivos em grandes empresas
internacionais; é sóciodo InstitutoBrasileiro
de Marketing e Inteligência de Negócios
– IBMIN e professor universitário. Mestre
emAdministraçãopelaPUC–Riocomênfase
emMarketing,comdoutoradoemestratégias
competitivasnoprogramadeEngenhariade
Produção daCOPPE-UFRJ.
CRISTINAGIÁCOMO
TUDOACABA EM FESTA
EditoraSummus
SãoPaulo – 2007
112p. – R$ 24,90
De nada adianta lotar um evento se a satis-
fação não estiver estampada no rosto dos
participantes. Seja um megacongresso ou
um simples batizado, é aqualidadeque faz
a diferença. Organizadora de eventos há
trêsdécadas,CristinaGiácomopartiudessa
premissa para escrever o livro
Tudo acaba
em festa
.Aobra,umadaspoucasbrasileiras
sobre o tema, mostra que o sucesso de um
evento estádiretamente relacionado ao seu
planejamento.
Saberplanejareexecutaré fundamentalpara
obter êxito, segundo a autora. “Namaioria
das vezes, a organização e a execução
têm caráter empírico, improvisado e assis-
temático, o que gera confusão até mesmo
deconceito”, afirma. Cristinadefineevento
como um “acontecimento previamente
planejado, a ocorrer nummesmo tempo e
lugar, como formademinimizaresforçosde
comunicação, objetivando o engajamento
de pessoas a uma idéia ou ação”.
CRISTINAGIÁCOMO
édoutoraemComu-
nicaçãopelaPUC-SP,mestreemCiênciasda
ComunicaçãopelaECA-USPeconsultorade
Relações Públicas da Voice Comunicação
Empresarial.
ABPE FGV
DICIONÁRIO
HISTÓRICO-BIOGRÁFICO
DA PROPAGANDANOBRASIL
Editora FGV
Rio de Janeiro – 2007
272p. – R$40,00
AAssociaçãoBrasileira de Propaganda, em
parceria com a Fundação Getulio Vargas,
editou, em abril deste ano, o
Dicionário
Histórico-BiográficodaPropagandanoBra-
sil.
CoordenadoporAlziraAlves deAbreue
Christiane JallesdePaula, o livro trazverbe-
tes biográficos de personagens que tiveram
destaque na propaganda brasileira a partir
de 1937, quando foi fundada a ABP. São,
no total, 210 biografias, além de verbetes
temáticos referentesaagências,associações,
legislação e periódicos em 272 páginas. A
capa temdireçãodeartedeMarcelloSerpa,
daAlmapBBDO.
O livro tem por meta recuperar a história
da propaganda no Brasil e está prevista
uma segunda edição incluindomais nomes
de publicitários mais jovens, que já são
destaques em suas áreas de atuação.
“Muita coisamudou nesses 70 anos, desde
a criaçãodaABP.Tínhamos a obrigaçãode
documentar as instituições, os profissionais
eas empresas queconstruíramessahistória
antesqueosperdêssemosdevista”, declara
AdilsonXavier, presidente daABP.
