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JULHO
/
AGOSTO
DE
2008 – R E V I S T A D A E S P M
Ð
GILBERTODE
ABREUSODRÉCARVALHO
AORGANIZAÇÃOANDRÓIDE
Editora FGV
SãoPaulo – 2008
108 p. – R$ 23,00
Para o autor, a organização andróide é a
que reproduz, no plano do coletivo, o ser
humano individual.De interesseeutilidade
paragestoreseconsultores, o livrodescreve
as organizações andróides em comparação
com as organizações-dinossauro do século
XIXeXX, que– tristemente–aindaexistem.
Omodelo da organização andróide exem-
plifica oque as empresas devem fazer hoje
para se tornarem darwinianamente fortes
na atual economia da criatividade, como
organizações que processam a cognição
ambiental em respostas de adaptação e
superação.
São investigadasasdiferençasentreaorgani-
zação-dinossauro, a dino, e a organização
andróide, a andro. Descreve a evolução
histórica de um modelo para o outro. O
autor sugere um projeto demodelagem da
andro, o qual não exclui outros que pos-
sam ser desenvolvidos. Ou, de forma mais
direta, o livro procura identificar e explicar
os elementos estruturais e processuais de
que as organizações se devem dotar para
terem sucessohoje.
GilbertodeAbreuSodréCarvalhoéautorde
diversos livros, consultoreprofessordepós-
graduação. Direito (UERJ) e administração
(Ebape/FGV).MestreemDireitoEconômico
noMackenzie.
ALFREDOBERTINI
ECONOMIADACULTURA-
A INDÚSTRIADO ENTRETENI-
MENTO EOAUDIOVISUALNO
BRASIL
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2008
240p. – R$ 49,00
O livro pretende demonstrar a importância
da cultura nos fluxos produtivos da econo-
mia diante da globalização. Abordando
temas como a indústria do entretenimento,
a economia do turismo e a economia do
esporte, apresenta os entraves e avanços
conquistados ao longo do tempo nesses
segmentos. Enfoca, ainda,omercadodoau-
diovisual noBrasil, emespecial, omercado
de cinema, deTV e de publicidade.
O autor, Alfredo Bertini é produtor audio-
visual, com larga experiência profissional
emempresaspúblicaseprivadas.Égraduado
e mestre em Economia pela Universidade
Federal de Pernambuco e especialista em
Economia doTrabalho pelaOIT/Cepal/Pre-
alc, de Santiago (Chile). Foi Secretário de
Turismo e Esportes da Prefeitura da Cidade
doRecife (PE)eatuou,ainda,comoprofessor
de Economia, pesquisador e consultor nas
áreasdeEconomia,Finanças,Administração
eMarketing.FoicriadordoCinePE–Festival
doAudiovisual, de Recife.
ORGANIZADOR: JÚLIO
CÉSARTAVARESMOREIRA
SERVIÇOSDEMARKETING –UM
DIFERENCIALCOMPETITIVO
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2008
272 p. – R$ 48,00
Abordando diferentes aspectos que en-
volvemomarketing,o livropercorrea teoria
dos serviçosdemarketing, ilustrando-acom
experiências práticas e resultados. Seus
autores possuem vivências profissionais e
acadêmicas, o que os qualifica para apre-
sentar uma visão dos serviços demarketing
queabrangem todaacadeia, demonstrando
comoos serviçosaosclientespodem serum
diferencial no desenvolvimento do negócio
em diversas áreas.
Júlio César Tavares de Oliveira é doutor e
mestre pela PUC, professor de graduação
da ESPM e da PUC-SP e de pós-graduação
da FAAP e da FEI.
