• Material promocional exclusivo.
• Comunicação visual em prédios
Petrobras.
• Promoção jingle do PAN com
ações de marketing virai.
OS RESULTADOS
Como todo o investimento empre–
sarial, patrocinar eventos é também
umabusca de resultados.
As formas para avaliaçãodos resultados
dasaçõesdepatrocíniospodemser:
• métodos baseados em exposição
(monitoramento da cobertura de mí–
dia, estimativas de audiência);
• métodos de acompanhamento
-tracking measures: (1) acompanha–
mento do nível de awareness, ou seja,
mudanças nos níveis de awareness,
"top of mind" ou testes estimulados;
(2) acompanhamento dos níveis de
familiaridade e favorabilidade; (3)
imagem corporativa e de marca; (4)
familiaridade; (5) preferência; (6) en–
volvimento comunitário;
• experimentos (desenhos especiais
de pesquisas).
Em pesquisa online realizada pela
Qualibest de lembrança estimulada, a
Petrobras ficou em1º lugar, com 73%
das lembranças. Estavam também
patrocinando oficialmente o evento
asempresasCaixa,Olympikus, Sol,Oi
e Sadia. Outras pesquisas, encomen–
dadas pela Petrobras estão em fase de
conclusão.
Comos resultados, épossível adquirir
um maior conhecimento sobre os
processos e fazer as necessárias mu–
dançasempróximoseventos.
O Brasil teve o seu melhor desem–
penho. Bateu o recorde de medalhas
e ficou em 3
o
lugar no ranking.
MATERIA L DE CAMPANH A
FORNECID O PEL A
PETROBRA S POR :
Eraldo Carneiro
Gerente de Planejamento e Gestão
Comunicação Institucional
Raul de Santa Helena
Gerente de Publicidade e Promoção
Comunicação Institucional
Diego Christiano Pila
Coordenador de Promoções
Gerênciade Publicidadee Promoções
