ASAÇÕES PROMOCIONAIS
Em uma estratégia de comunicação
integrada, ações promocionais
foram realizadas. Para essas ações
foram determinadas comodiretrizes:
dinamismo; incrementar a atividade
de promoção; potencializar o re-
torno desses investimentos; desen–
volver ações promocionais para
otimizar o investimento publicitário
da Petrobras; priorizar as campanhas
promocionais dirigidas ao segmento
jovem.
Os objetivos determinados para as
ações promocionais visavam deixar
em evidência: a marca; o conceito
de ser uma empresa de energia; de
ser uma grande patrocinadora de
esporte e brand experience. Para
atingir esses objetivos, as estraté–
gias deveriam ser diferenciadas,
impactantes e interativas e alinhadas
à campanha publicitária.
As estratégias criadas pelas agências
Biruta Mídias Mirabolantes, Pro-
moOffice Marketing Promocional de
Incentivo e a Hartman foram:
• Estação Petrobras de entreteni–
mento na Vi la Olímpica - com
entretenimento para os atletas na
Vila olímpica, simuladores de Fór–
mula 1, foto instantânea no "Podium
Petrobras" e premiação de pins
personalizados.
• Balão promocional - com 18
metros de diâmetro tendo enorme
visibilidade, impacto emobilidade,
sobrevoaram as arenas dos jogos.
• Aqualume Petrobras - projeção de
imagens em "paredes de água", ins–
talado na Lagoa Rodrigo de Freitas,
produzia efeitos visuais com temas
sobre esporte e energia.
• Estaçõesdeconteúdodosaeropor–
tos RJ - totens multimídia para impac-
"tar público altamente qualificado.
• Parasail - com mensagens curtas
comalusãoacampanhapublicitária.
• Bikedoor - por não poluir o
ambiente as bicicletas ganharam
destaque com uma ação em que na
medida em que os atletas pedala–
vam as bikedoors, eles produziam
energia que criava efeitos especiais
com luzes.
• Blitz promocionais interativas
- artistas realizavam performances
de estátuas vivas, com temas das
modalidades esportivas.
• Quiosques torcida Petrobras
- com distribuição de brindes como
batons verde e amarelo, braceletes,
binóculos, porta identificação para
crianças, entre outros.
• Envelopamento de ônibus e vans
- para o transporte dos convidados
Petrobras.
• Blimps com energia solar para a
iluminação noturna.
• Pontos de ônibus com energia
solar.
• Estação Petrobras com Zona In–
ternacional.
